3、战术不是一个点

　　企业界对战术存在普遍误解网站推广，战术泛化现象严重。我们不能将企业的每一个营销动作都冠以战术的名头，其实战术是大动作。

　　一次周末促销不是战术，围绕一个主题进行的一定时长的促销是战术，如2010年康师傅策动的“15亿瓶赠送”的再来一瓶促销活动才称得上是战术。

　　一个战术行为会调动从产品到广告公关、再到中间商、零售商、团队等众多营销要素的广泛参与，其系统化阶段化特征十分明显，并不是人们一般认为的一个点而已。

　　4、战术是针对性极强的竞争活动网络推广

　　2010年康师傅的“15亿瓶赠送”促销活动是战术，王老吉的“亚运有我，精彩之吉”不是战术。

　　从宏观层面讲，战术是战略执行，是为了实现战略目标，而从微观层面讲，每一个战术行为本身就带有极强的目的性，是针对某一个具体的目的而策动的，没有目的的战术不是战术。康师傅的15亿瓶赠送是一次典型的市场防御战术，一方面可以强力打压可口可乐原叶、今麦郎茶饮及老对手统一的发展势头，基本可以将其打回原形，一方面可以进一步梳理康师傅整个饮料产品线，是一次绝佳的市场摸底，为其下一步制定产品竞争架构提供了最合理的市场信息。这就是战术，非常经典的战术，看似无奇，实则充满火药味和竞争力。

　　5、战术需要精心策划

　　很多企业的战术行为一拍脑袋就能定下来网络营销这实在是不应该。就像一支球队，面对生死大战，必须珍惜每一次进球机会，只有这样，才能完成最终的冠军梦想。太多企业随意挥霍市场机会，失败了，都不知道原因是什么。

　　每一次战术行为就像一次生死战役，必须经过精心策划，确保无误时，即以迅雷不及掩耳之势迅捷启动，哪怕给予的时间很紧张，都要做到精心和精确。