3、错把名字当品牌

　　品牌之于企业的重要性毋庸置疑。大小企业都意识到了品牌的重要性，但是，许多企业不知道怎么打造成功的品牌，甚至不知道什么是品牌，常常错把商标名称当品牌网站推广，如古井贡、西凤、汾酒、三元等。

　　品牌是有精神统治力的，它能带来消费者忠诚。所谓消费者忠诚是指消费者在面对很多选择时坚定的选择你的品牌，甚至在你的品牌出现问题时消费者依然力挺你。但市场上往往存在许多“伪忠诚”，比如安徽人忠诚于古井贡，北京人忠诚于牛栏山，这都是伪忠诚。因为消费者并不是真的因为你的品牌才选择你，而是因为以前没的选择，慢慢习惯了你的产品，后来想改变了，而你的企业通过各种方式依然控制着本地市场，消费者的选择依然不多，这就出现了伪忠诚。其实北京从70后开始就少有喝牛栏山的了。

　　4、错把炒作当公关

　　“凤姐现象”在企业营销中早已不是新鲜事，弄个什么邪招，起个什么怪名字，只想出位。企业无非想博个知名度，但是高知名度并不代表高的美誉度和忠诚度，网络推广凤姐的知名度高吧，那你问问有几个男的想娶她做老婆。

　　孙子兵法讲“以奇胜，以正合”。但并不是奇到没边没沿，还是要遵从基本的市场规律及消费者心理的。

　　5、错把改进当创新

　　市场反应口味偏甜，企业改的稍微酸点这就当创新了。我并不是反对这种小小的改进，改进是应该的，不说企业都得做，不做就死了，竞争嘛。但企业必须明白，这种小改进是不能带给企业大跨越的。旭日升开创的茶饮料是易拉罐的，康师傅借旭日升衰落之机猛推PET瓶的冰红茶，这才叫创新，网络营销它能奠定康师傅在茶饮料的领导地位，能带给企业大的发展变化。诺基亚和摩托罗拉手机只能发短信和打电话，三星推出了带有MP3的手机，这才叫创新。

　　真正的创新是能创造新的行业标准的，是能带来新的行业趋势的，这就是“一流企业做标准”的真正涵义。太多企业沉醉于小小的改进，而不去进行真正的创新。