●案例讨论

　　本期嘉宾网站推广：

　　邬金涛：中山大学岭南(大学)学院经济管理系副主任

　　王传辉：中山大学岭南(大学)学院副教授

　　闫 强：正略钧策管理咨询行业研究院咨询顾问

　　■案例

　　引起社会各界强烈关注的小儿退烧药可能引起肝损伤的“尼美舒利不良反应”事件，源起于去年11月召开的北京儿童用药安全论坛。当时，该论坛直指尼美舒利肝肾毒性大的问题并宣称国外禁止给儿童使用，并推荐使用同类产品扑热息痛和布洛芬。据媒体报道，一位参与了上述论坛的人士透露：“论坛的赞助方确实是强生公司，赞助费用为100万元网络推广。”

　　该论坛宣称：“尼美舒利在中国上市后已出现数千例不良反应事件，甚至有数起死亡病例。”会议当天，中央电视台等少数几家媒体即在报道中引用了上述不良反应数据。但当时第一波报道并未引起特别大的关注。随后，这起不良反应事件在春节后被旧事重提并引起轰动。作为国内最大的尼美舒利药品生产商，康芝药业随后对媒体公开表示事件背后的“黑手”是竞争对手强生：“强生公司在本次事件中有歪曲、夸大事实、蓄意推波助澜、恶意打击对手等不良竞争行为”。强生方面对此一直三缄其口，但强生官网的确曾出现禁用“尼美舒利”标识的图片。康芝药业称，公司还保留进一步诉诸法律的权利网络营销。

　　企业暗地的“擂台”，涉及了诬陷与反击等“老套”竞争桥段，赚足眼球的同时也令人胆战心惊。未涉及的企业盘算着坐收渔翁之利，急于想知道药品安全与否的家长成为受害者，企业如何冲出恶战的局面回归正道？“暗战”背后究竟谁是谁非？本期财富案例，我们邀请到了几位嘉宾为大家进行深入剖析。