当别人还在耐心织围脖,抢流量的同时,三九胃泰却悄然转身,玩起了“三行情书”。抓住情人节的黄金档,联合《将爱》,上演了一场情书大赛,紧紧网住大众。就本次活动来看,三九确实抓住了网络营销的精髓网站推广。
巧借外力,树立形象
一流的企业在做宣传时绝口不提具体的产品和服务,而是从树立企业形象着手,借以扩大知名度。这次情书大赛实际上就是变相的炒作,变相的广告。当然三九集团已经做足了“正统”的广告,早已过了王婆卖瓜自卖自夸的初级阶段,这次围绕情人节档期,又借助李亚鹏徐静蕾的“星光”,无形中让三九胃泰的名号再次叫响网络推广。
抓住热点,引领时尚
时下微博成为最流行的交流方式,怀旧也是当今时尚。简明精炼的微情书,加上众多70、80后记忆中的《将爱情进行到底》,切实赢得了众多网友的喜爱。三九胃泰的网络营销不仅抓住了热点,而且将其“发扬光大”,转身成为时尚的引领者。
“三行情书”来源于日本汉字协会为推广汉字教育而发起的一项诗歌体裁,往往以某事物为主题,要求作者以60字以内、排列成三句的诗歌形式表现出来。2010年浙江大学学子们推出的“三行情书大赛”一时红遍网络。三行情书受到网络上无数年轻人的追捧,甚至已经有了一个全新的概念——“微情书”。 2011年1月25在北京举行的《将爱》“同学会”暨终极预告片发布上,剧组宣布三九胃泰三行情书大赛正式启动 。参赛者不限性别年龄,情书内容囊括爱情,亲情,友情……甚至是主人对宠物的宠爱之情,立即吸引了众多网友热情参与。
近日,一封荣获二等奖的90后女孩写的情书:“王宗明你这个大混蛋,你知不知道你的兄弟都向我表白了,你还无动于衷老子气死了!” 再次引发网友热评。有网友说:“这样的情书太雷人了,好好的一个女孩居然自称老子,还对在情书中大爆情怀,感情本来就是比较委婉的事情,把爱用这样的方式表达出来,未免给力的有点过头了。”也有人反驳:“90后对爱的表达方式非常直白,没有任何遮掩的情绪在里面,这未尝也不是一件好事,尤其对于一个女孩来说,这样敢爱敢恨的精神还是很多男生都值得学习的事情!” 还有网友评论,“男主人公太木讷,简直是个木头人”。类似的话题不在少数,可见三行情书的影响之大,三九胃泰这次网络营销可算做到点上了网络营销。
积极互动,抓住网友
三九胃泰三行情书大赛借助网络这一大平台,形成一项全民活动,参与者不论年龄性别,人数高达数百万,是近期互联网参与人数最高的网络活动。大赛每一阶段都会抽取十名优秀情书作品颁发奖项。活动大奖从IPad、ITouch到立可拍相机。最后阶段还会颁发三九胃泰波尔多温暖之旅大奖,极大地调动众多参赛者的积极性。而更多的网友则津津乐道“微情书”,进行热切的关注。三九集团的声誉随之得以提高。
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