网络营销时代,任何商品都可以在网络上销售,虚拟的网络市场“啥都有”,如今就连爱情这东西也成了网上热销的商品。
当下,网络推手占据越来越重要的地位,成为互联网新三十六行之首,发展势头强劲。他们利用网络这个平台,帮助企业和个人推广自己品牌,造就了无数网络红人、娱乐明星、风云企业,他们是默默无闻的幕后工作者。这本是件好事,然而,这一行业的发展还不成熟,没有相应的法律规范,在利益驱动之下,难免会有人跨越界限,造成种种不良影响。如今单纯的网络营销已经很少存在,公众看到最多的是“炒作”,爱情也在网络推手的运作下,成为廉价的商品,背负着各式各样的附加价值,批量上架。
在娱乐圈,靠绯闻走红早已不新鲜,而炒绯闻却是永不过时的手段。有绯闻就不怕没人买账:姚晨离婚,马上有人出来说三道四;电视剧《宫》热播,就有杨幂冯绍峰的情侣照热传;梁洛施范冰冰郑秀文明星们的感情渲染了一个粉色的春天,绯字当道,明星们在桃花丛中是哭是笑,天晓得网站推广。
也难怪,绯闻是人们茶余饭后喜闻乐见的话题,有需求才有供应,这是市场原则。但人有猎奇心理本来无可厚非,可怕的是有人借此大做文章,利用人们对公众人物的关注,添油加醋的烹饪名人的情感。随着各种“照葫芦画瓢”缺乏新创意的炒作方式铺天盖地重复,越来越多的网民开始进入“审美疲劳期”,缺乏新亮点的事件很难掉起公众的口吻,而粗制滥造的手法更易引起网友的反感和“不领情”。炒作包装的方向与方法亟待推陈出新。回顾诸多经典的广告案例,巧妙引发受众共鸣带给受众积极健康、愉悦精神体验的案例始终获得褒奖。
物以稀为贵,爱情本是一件美好的事情,是异性之间的美好的联系,是无价的。神功盖世的网络推手能否将美好的东西以令人愉悦的方式包装推出,在同时满足宣传效果的基础上担负起提升社会公德的社会责任?这是一个非常值得深究的课题。而纵观当今网络,当某某门、某某哥、某某姐蹿红网络的当口,我们目睹的更多是以牺牲爱情本身价值来赢得包装效果的做法。“好事不出门,坏事传千里”的传播尴尬如何能获得更好的平衡?如何规范网络传播相关法律法规,提升行业规范制度,这会是一个长期的话题网络推广。
媒体承载的是传播真善美的使命,不论是电视还是互联网,不管是电视人还是网络推手,应该尝试着向更和谐的方向努力。千万别一味追求“GDP”,而肆意放置社会公德于不顾。
借用一位网友的话:习惯了八卦、绯闻,吃惯了“重口味”,其实我们内心深处有一种声音在呐喊,净化网络环境,规范网络宣传的方式方法网络营销。
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