从表面上看，化妆品行业“社会库存” 的产生首先是因为上游厂家（我宁愿称之为厂家，而不愿称之为品牌）比较浮躁，盲目生产，商品同质化严重造成的；其次，因为代理商受到厂家的压力或者受厂家政策的诱惑大量囤货；最后，零售商受到供应商的压力或者政策的诱惑超出自己能力压货。但是如果仔细分析就会发现，这一切的一切都是因为行业处于快速发展阶段，不够成熟，行业内各环节对终端消费者的需求了解不够深入，把握不准造成的网站推广。

那么这些“社会库存”将会何去何从？会不会对我们的店铺带来冲击？我们该如何应对？人无远虑，必有近忧。化妆品专营店作为渠道的一个重要环节，这些都将是我们不得不面对和思考的一个问题。

虽然专营店也会受到“社会库存”的压力，但却是整个行业链条中“受害程度”最轻的。这是因为：首先专营店处于行业的末端，厂家制造出来的库存已经被各个环节所分解（生产厂家、代理商、商场、超市、专营店、其他小店各分掉了一部分），其次专营店紧贴消费者，更容易将商品转化成消费品进而消费掉，而厂家和代理商都只能把库存转移到其他环节，社会整体库存并没有减少，最后船小好调头，大部分专营店一般规模比较小，当发现库存不合理的时候，如果肯下功夫的话，也能及时调整库存，消化库存，从而优化库存结构网络推广。

覆巢之下安有完卵？专营店虽然库存压力较小，但是却不可以不未雨绸缪，不可以不对行业负责，不可以不准备应付行业社会库存雪崩的危险。

这不仅让我想起一个故事：一个喜食大烟身单体薄的地主得了便秘，家人遍请郎中无方，眼看要病入膏肓。正当他在床上嚎叫之时，家人从百里之外外请来一位老先生。望闻问切之后开一药方：大黄三两一剂煎服！地主看罢大吃一惊：“先生，我身单体薄，大黄乃苦寒虎狼之药，三两大黄，我不就命归黄泉了吗？”先生道：“此病乃大热之症，需用苦寒之药方能上下畅通，大黄苦寒正对其症！”家人无有他方，死马权当活马医喂其服药。半个时辰之后，先有大声，然后便通！后略加调养，病愈网络营销。