摘要：三星智能手机网络剧场不仅是一次利用微博裂变式传播、推广新品的营销活动，而且还在新浪双平台协同效应的支持下，创新了一种互联网短剧微博推广的新模式。

　　2010年10月起，三星先把使用微博频次高、易接受新鲜事物的年轻时尚一族定为新品手机的目标消费群，再把广受年轻消费者欢迎的网络视频短剧确定为网站推广工具，然后推出"4+1"电影计划，将三星"网圈"智能手机的社交圈功能植入剧情。

　　鉴于新浪作为中文门户的地位，三星与新浪结成战略合作关系，联合出品了四部网络短剧《4夜奇谭》，新浪随即整合了新浪视频、新浪娱乐、新浪微博等平台资源，配合网络短剧的拍摄和播出进行了同期宣传。这被业界认为是互联网的短剧营销。

　　在活动进行中，新浪运用新浪大片的高清播放系统，把短剧同步分享到SNS平台，并微博推广互动话题引导剧情。同时，建立官方微博，为4部短片主角建立角色微博。将剧情在微博中进行更深层次的延展，与网友进行互动，吸引更多网友关注。以剧中人物"指甲刀人魔李凯仪"的微博为例，开通7个工作日内，共发布24条微博。累计转发超过824条，评论超过590条。人气草根账号助推互动效果也明显：高等ID5个，总曝光量不少于21万人次。

　　并且，主办方每周会根据播放视频内容出一个题目，以任务的方式公布，答案可在视频当中或虚拟角色微博内容中找到。每周完成任务可在微博中@4+1官方微博，参加随机抽奖。8次任务都完成的网友，可参加抽取大奖。

　　三星智能手机网络剧场，充分发掘了新浪微博的裂变式效应，尤其是角色微博，成功塑造了4个精彩的人物角色，首次实现了剧中人与网友互动，每个角色均加入了不同的热点话题：占星、怪僻、测试、音乐等，这一系列话题是一种全新的形式，无疑为后来者提供了启示。

　　总结：借助成功的微博推广案例能将效率增加一倍,成功几率也大大增加。三星手机借助微博做的微博推广案例，当然他们都不是只在微博做宣传，需要全媒体的结合。