摘要：通常情况下，在微博推广活动中，除了虚拟角色微博这样的新鲜事物容易受到关注外，更多的目光聚焦在名人微博上。下面为大家介绍的就是Olay借助张曼玉不老传奇实现微博推广的案例。

　　Olay作为宝洁的重要品类，在网络推广领域一直进行着创新尝试，面对新浪微博，宝洁急需发挥Olay官博的口碑传播作用，逐步展开创新的微博推广。Olay新品"年轻十岁"抗衰老系列上市，是一个展开微博营销的良好契机，宝洁就发动网友以"年轻十岁"为话题进行微博讨论，诠释和深化Olay新品"给人年轻"的产品卖点，同时积聚官博粉丝。

　　活动将新浪微博作为内核，活动minisite作为外壳，利用微博传播机制，实现Olay微博话题营销。通过Olay官方微博，传递Olay的产品功能，让消费者有更加直观的认知，而且以更加积极的态度接受广告讯息。

　　比如有"微博女王"之称的明星姚晨，微博粉丝已达到1161万人，连一个名为"姚晨全球后援团"的微博账号的粉丝，也有18万人。比如在Olay RG-年轻十年微博合作的案例中，就利用了张曼玉的影响力，取得了很好的效果。

　　更为重要的是，主办方利用张曼玉的个人影响力来增加说服力。作为国际知名影星，张曼玉以其无瑕的容貌、优雅的姿态，尤其是年近五旬却风采依旧的"神话"，成为众多女生的偶像。活动邀请张曼玉加盟，既提升了活动的传播速度，也增加了Olay产品及活动的说服力。

　　所有在minisite上参与"年轻10岁"活动的用户发表内容与新浪微博上参与话题评论的用户一一对应，即时更新。新浪提供媒介资源引导用户进入minisite参与活动；新浪微博提供软性资源传播Olay官博，引导参与话题互动；Olay名人引导用户参与官博话题互动。最终成效显著，达到了预期传播目标。

　　同时，宝洁将专题与微博结合，建立Olay官方微博，让消费者能够一键关注官方微博，增加客户微博粉丝量。专题与官方微博同步，实时更新官方微博的最新博文，Olay官方微博每更新一条博文，都直接同步到专题去。征集话题，能够实时在专题上显示用户刚发表的博文，并能通过翻页查看。打破传统，首次在微博话题上加入"投票"功能，从而实现人气话题的排行，以此作为获奖依据。

　　总结：可以想象这样的微博账号的影响力有多么巨大。企业在进行微博推广活动的时候，能够善用微博名人，将起到事半功倍的效果。