摘要：随着微博的影响力越来越大，微博推广中发布的隐瞒事实、夸大功能等虚假广告，不仅误导欺诈了消费者，还造成不正当竞争，扰乱了正常市场秩序，影响了网络经济的持续健康发展。

　　与传统报纸、电视广告成本动辄上万元，以及网站推广中网络搜索引擎竞价排名系统较高的进入门槛相比，微博发布商业广告的成本很低，且不受地域限制。微博作为公众相互交流平台的属性，决定了通过其发布商业信息的成本几乎可以忽略不计，因此受到很多虚假信息甚至是诈骗信息发布者的青睐。

　　包含大量虚假广告在内的商业广告在微博上的肆意传播，引起很多网友的谴责。网友"子夜晓风"说："你只要敢发微博，那些做广告的就敢找上你。无论是@你，还是直接在你的评论上加广告。"网友"I_am_bobo"无奈地说："为了阻止这个，我都屏蔽陌生人评论了，虽然很不方便，但真的很让人讨厌。"

　　随着微博这一新兴媒介的兴起，大量虚假广告趁机"入侵"。近日在北京、济南、重庆等地调查发现，当前微博虚假广告呈现愈演愈烈之势，不但侵害了广大消费者的合法权益，还危害了整个网络经济的健康发展。

　　由于微博发布广告还具有指定性强、精确性高的特点。由于微博用户都会根据自身喜好选择关注的对象，知名微博往往成为特定消费领域的网上权威，商家一般都会选择同商品相关的知名微博进行合作，利用其广泛的号召力，使得信赖权威的"粉丝"不自觉成为虚假广告的受害者。

　　虚假广告多以微博博主亲身验证或身边实例的形式，进行隐蔽宣传。很多微博打着"官方合作活动"、"团购活动"等幌子，以低价诱骗消费者。

　　济南的大学生周蕙经常关注一个拥有十几万"粉丝"的美体塑形微博，最近她看到这个美体塑形微博发评论称一家网站销售的一款减肥产品"效果不错"。出于对这个权威微博的信任，她网购了这款减肥药，但使用一个月后却出现心跳加快、失眠等不适症状。她重新上网查询才发现，这款所谓的"减肥药"用的是普通食品批号，根本不具备减肥等保健功能。

　　今年以来，济南市工商部门已受理了38件由微博虚假宣传引发的投诉，查处8起相关案件。不光在济南，全国很多地方都出现了这种新型的消费侵权案件。重庆市工商局执法局综合处处长郭春雷说，随着微博推广中虚假广告逐渐盛行，加强对微博虚假广告的监管迫在眉睫。

　　很多微博打着"官方合作活动"、"团购活动"等幌子，以低价诱骗消费者。登录腾讯、新浪等多个微博平台看到，药品、保健品、服装等已成为微博虚假广告的"重灾区"，发布方式主要为利用微博账号发布广告后@关注人群，或者放在微博分享的日志、图片和评论中。特别是一些关注度高的知名微博，包含大量广告内容的评论，主要为淘宝店铺。

　　总结：无论对于微博用户，还是微博推广者来说，大家都希望尽快健全完善对微博发布商业广告管理的相关法律法规，强化对微博虚假广告的技术封堵和打击防范，还微博世界一片"净土"。