摘要：上文我们提到当前微博虚假广告呈现愈演愈烈之势，对此有关专家建议，从加快立法、加强源头技术封堵等入手，强化对微博广告的监管，为微博推广清理道路。

　　今年以来济南工商部门查处的8起涉及微博虚假宣传的案件，都是根据微博发布的广告"顺藤摸瓜"查找到最终端的商家，以这些商家在进行网络商品交易时未按规定在其网页上悬挂营业执照等规定进行查处和处罚。"以微博虚假宣传进行查处缺乏直接的法律依据，这让工商部门在执法过程中很难办。"

　　当前工商部门管理网络商品交易主要依据《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《广告法》等法律法规，但这些法律中都没有明确微博作为广告发布平台的具体规定。

　　由此可见，"目前针对网络微博等新的传播方式和新媒体广告发布方面还存在法律空白。"

　　此外，对发布虚假广告的微博缺乏相应处置手段。目前对发布虚假广告的微博博主的处罚主要就是扣除信用积分、暂停发微博，最严厉的是封闭账号。但很多网友在账号被封后，又重新注册新账号，法律无法制约，运营商也无法追查。

　　基层工商部门还反映，查处网络商品交易虚假宣传案件缺少专业的电子取证设备，目前多通过电脑截图等简单方式获得违法证据。一旦违法发布者不认账，或是提前删除了虚假广告，工商部门难以固定违法证据，无法有效追究发布者的法律责任。

　　"应健全对微博广告管理的相关法律法规"，有关部门应尽快研究出台规范微博广告发布的专门性规定，将微博纳入《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的适用范围，明确虚假广告给消费者造成损害时，营销商家、广告发布平台以及广告发布者应承担的相应法律责任，为行政执法提供法律支持。

　　造成目前微博广告大肆泛滥的一个重要原因是，微博运营方为维护用户数量，对用户举报的发布商业信息行为没有做到立即屏蔽、立即删除。对此，专家建议，应尽快研究推行微博"实名制"，以约束微博博主的发布行为，并加强对公民道德和法律意识的宣传教育。"在法律上'建章立制'是规范微博广告发布平台的重要制度性支撑。

　　此外，还应构建对微博监管的部门合力。工商、公安、通信管理、新闻出版等部门应共同加强对微博的管理，及时研究当前微博虚假广告的新形式、新特点，加快相关执法部门电子取证设备的配备，提高对有偿发布虚假微博广告行为的打击能力。一旦发布的信息属于虚假、诈骗信息，构成犯罪的，公安机关应及时查办。

　　有关部门应严格对微博运营方的监管，督促其加强对微博的内容管理，主要网络购物平台也应强化对网店商品广告发布的审核把关。强化技术手段是有效监管的重要举措。杜陶羽等建议，微博运营方应加大对广告自动识别和拦截系统的建设投入，从源头有效过滤带有特定推介码的广告信息，净化微博平台环境。

　　总结：广大博主自律和守法意识的提高也是还微博世界一片'净土'的重要保障。微博推广过程中不传播虚假广告应成为每个负有社会责任心的博主自觉遵守的理念。"