摘要：传统形式的虚假广告发布只涉及商家和发布平台两个主体，关系和责任明确，而使用微博推广发布虚假广告涉及商家、微博发布平台、微博博主、微博推广赚取佣金者等多个群体。

　　国内知名的网购零售平台淘宝网专门设有"淘宝联盟"栏目，任何一名网友都可注册成为发布淘宝商品广告赚取产品佣金的"淘宝客"。

　　注册后发现，"淘宝客"可随便选取淘宝网上的产品进行推广，商家为所推介的商品设定了返利佣金。网友只要点击商品，会自动生成代码，即相应的商品网站推广链接，再将网站推广链接复制到各个微博、论坛等上即可。若有消费者通过此链接购买了商品，网站会按照既定的销售返利比率，向"淘宝客"的支付宝支付佣金。

　　高额的佣金给"淘宝客"发布商品广告提供了动力。记者在"淘宝联盟"网页的"淘宝客推广"一栏中输入关键词"药品"，立即弹出4000多条相关药品信息。其中，一种"澳洲深海鱼油保健药品"售价299元，佣金比率15%。即消费者每通过"淘宝客"发布的链接购买一瓶此药，发布者就能净赚44.85元。

　　调查发现，目前微博发布虚假广告主要采取"推广返利"和知名微博按条收费两种形式，明码标价已成为微博开展广告营销的"潜规则"。其中，部分网络推广商品交易平台采取的"有偿推广"商业模式，客观上助推了虚假广告的传播。

　　在"淘宝联盟"网页右侧的"淘宝客"收入榜上可以看到，收入最高的"淘宝客"达到181万多元，还有很多"淘宝客"收入几十万元到上百万元不等。

　　尽管"淘宝联盟"在其"淘宝客"业务推广规范中明确推广行为禁止"不实描述夸大或诱导他人进行购买"等，但仍有很多微博推广广告涉嫌虚假宣传。如国家工商总局2010年曝光的"西木左旋肉碱奶茶"，其食品广告宣传未经国家有关部门核准的减肥瘦身功能，夸大产品功效，但现在在"淘宝联盟"推介商品中仍有多款西木左旋肉碱减肥类商品在售。

　　部分不讲诚信的知名微博，也成为虚假广告传播的渠道。业内人士告诉记者，知名微博由于"粉丝"众多，正被商家和网络公关公司追捧，发送一次含广告内容的信息，酬劳可达500元至2000元，"粉丝"转发还另外计费。

　　总结：在微博推广的应用中，有的先发广告后按比例提成，有的先收费后发广告，其微博应用背后的"利益链"相当复杂。