摘要：在目前看来，很多情况下分析企业官方微博推广的成果，看的是粉丝量和转发率等。但在大众传播时代，这虽然是微博推广成果的体现之一，但可能会忽视其他因素。

　　监测官方微博一个最重要的衡量指标，就是通过企业版微博后台去监测每一条微博所形成的点击。表面上我们能够看到转发和评论数量，但是看不到点击数量，点击数量对于卖东西的企业才最关键，这条微博形成再多的转发，没有人进官网下订单，这条微博就不成功。

　　比如说有一条微博是介绍一本新书，结果这条微博被很多明星转发，被转了很多次，但这一条微博的点击只有一两百，那本书并没有形成很好的销售，我们分析后发现，是那条微博内容形成了转发率，并不是那本书。

　　我们也看到很多条微博，尤其是有一些顾客发表的，谈论在快书包的消费体会，这样的微博粉丝可能只有一两百，但是这条微博的点击量会达到好几十，他只有一两百的粉丝，但是这一两百是他的同学、同事、朋友，你的同事和朋友在推荐某一个消费的时候，你是没有提防心理的，你认为你的朋友一定不是因为拿了广告费才说那家好，而是真的好。所以，这样的微博形成的点击是非常多的。

　　粉丝的多少跟传播实际效果未必成正比，比如说快书包的一条微博曾经被徐小平转发了，结果那本书在当天就形成200多本的销量。所以，虽然明星粉丝多、号召力大，传播力强，但是号召力小的也不一定传播力差。一条微博的转发评论，传播点的连续爆发，与这条微博内容是否有用有关系。

　　大众传播时代，谁的声音最大，谁掌握了大众传播媒介，就会形成所谓的品牌传播。在微博传播时代，草根与明星开始具有同样的传播力量，某一个信息在传播的时候，效果未必就比明星差多少。

　　总结：明星本身占了一点点先天优势，但更重要的是微博推广者有足够有用、有趣的内容，大企业和小企业使用网站推广，使用微博的机会是均等公平的，大家所需要的只是你付出和用心的程度。