2010年，在多种因素作用下，我国太阳能光热产业的市场遭遇“寒流”，多数企业销售业绩并不理想。被众多企业寄予厚望的2011年，第一季度就出现原材料涨价、用工荒、经销商信心不足等状况，多数中小企业陷入了迷惘，可知名品牌依然保持着强劲的发展势头。在理想与现实之间，众多中小企业十分无奈。

　　2011年是我国国家“十二五”规划的元年，网络推广该规划中明确提出重点发展新能源和可再生能源，特别提出了要重点支持太阳能光热产业的发展。这无疑给太阳能行业注入了一针兴奋剂，让业内人士十分振奋。但目前行业处于由初级阶段向成熟阶段转型的十字路口，品牌逐渐占据主导优势，企业的品牌升级该何去何从呢？

　　品牌是系统工程

　　5年前，《中国太阳能产业资讯》在全国各地组织举办了“中国太阳能品牌化发展论坛”，推动产业品牌化发展。不少企业也意识到品牌的重要性，于是行业内掀起了“形象代言人”、“中国驰名商标”、“品牌设计”等热潮。他们寄望通过广告传播、形象代言人以及重要的认证来提升品牌，从而全面提升销量。众所周知，品牌是个系统工程，不是单个方面做好了，品牌的优势就凸显出来。同时，做品牌是个不断积累和沉淀的过程。一些企业在操作过程中急功近利，抱着捞一把就走的心态，幻想通过大量广告成就品牌，获得更大的效益。当这种想法被现实无情击碎后，他们十分困惑和迷惘，更多人表现信心不足。

　　其实，品牌是产品、技术、渠道、服务等多方面的综合表现，网络推广而这些方面不是一时就能成就的，需要一个量的积累才能达到质变。有专家表示，打造一个品牌至少需要5年的时间持续不断地投入，否则，就成为了空中楼阁。

　　四轮驱动品牌升级

　　品牌升级是目前产业发展的大潮。跟随发展趋势，不断整合资源，系统规划设计品牌，这样才能在升级大潮中脱颖而出。笔者这里从形象升级、内在品质、品牌传播以及品牌扩张等四大方面，来重点谈一下企业品牌升级，希望能带来借鉴和启迪。

　　形象升级

　　企业在经营过程中必须有自己特色的拳头产品，否则，难以形成区隔，这样也就难以在消费者心目中打下烙印。提及海尔立即想到冰箱和洗衣机，提到格力想起空调，提到长虹想起彩电等。虽然这些企业采取了多元化策略，但这不影响他们在消费者心目中的形象定位。而皇明的三高管、太阳雨的保热墙、美大的SQ管和“全效智热”等产品，同样在太阳能热利用产业中形成了独特的影响力。可见，产品也是企业品牌形象的一种表现形式。多数中小企业认为自己在资金、技术研发、品牌等方面能力有限，无法在产品方面形成独特的竞争力。其实，有这样的思维是错的。浙江阳港太阳能依靠自己的产品品质过硬，引进专利技术，主推3O太阳能，同样在市场做得有声有色。引进-消化-吸收-再创造，这是很好的一个过程。

　　仅仅拥有拳头产品还不够，企业需要升级形象，不同发展阶段要有不同的形象定位。 一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。品牌形象升级包括了品牌外观、拳头产品、经营升级等。

　　改换品牌外观，就是升级品牌名称、标识、包装、代言人等，使之个性鲜明，易于识别并承载企业文化理念。三精蓝瓶战略的成功案例证明，这种蓝色包装加深了消费者的视觉识别，有效地建立了品牌与竞争者的差异化，强化了品牌形象，进而提升其市场地位。近日，江苏光芒科技发展有限公司更名为江苏迈能高科技有限公司，启用了“迈能”新品牌和“GMO”新标识。经过近半年的传播，“迈能”在行业中的地位逐渐稳固。

　　随着行业的发展，经营范围的深入和扩大也是企业品牌升级的一步。皇明、力诺瑞特进军中高温市场，进一步提升了品牌形象，提高了品牌的科技实力，加速了品牌升级。

　　内在品质

　　品质是品牌的核心，品质保障是品牌升级的前提，科技创新、网络推广产品创新和服务创新是提升品牌魅力的源泉。在如今太阳能热利用产业发展转型时期：由低温市场转向中高温市场，由农村市场向城市市场，由零售市场转向工程市场，处在发展十字路口的企业必须对其有着清醒认识，精准定位企业，最终才能赢得市场。这样就要求企业通过市场调研，准确把握消费者需求的变化，加快新产品研发，通过一些方法保证产品品质，做到人无我有，人有我优。

　　此外，服务也是我们行业的软肋，有些企业在产品、技术等方面没有优势，可以主打服务牌。通过服务创新，体现对消费者的细致关怀，在细节方面做足文章，让消费者切实感受到企业的关怀，提升可感知价值，为品牌升级注入新的活力，也同样可以塑造知名品牌。

　　品牌传播

　　提及品牌传播，很多人立即想到广告，而这个广告满天飞的时代，广告的效用越来越弱，这是很多企业十分头疼的事情。“做广告找死，不做广告等死。”该怎么办？其实，品牌传播需要立体、全方位、多角度，企业可以考虑综合运用广告、公关、销售、人际、网络等品牌传播方式，拓宽品牌传播渠道，提高品牌传播频度和效果，建立品牌文化与品牌联想，从而提高品牌知名度，扩大品牌影响力，实现品牌与目标市场的有效对接，促进市场销售。

　　随着媒体数量不断增多和形式多样化，企业在品牌传播方面应该应时而变。网络推广比如事件营销传播、体育营销传播等，只有这样才能迅速在品牌如林中崛起。

　　品牌扩张

　　当企业的品牌发展到一定程度，或者行业竞争不断加剧，就需要企业间采取品牌扩张、品牌联盟、品牌加盟、商标授权许可使用、收购兼并等方式升级，从而使成功品牌进一步创造利润、挖掘品牌的附加价值。这是品牌升级的最高境界。如，江苏双能与灵创进行品牌联盟，充分发挥各自的优势，提升了综合竞争力，扩大了市场份额。江苏双能太阳能公司总经理贲道发表示，通过这样的整合，双方在生产能力、研发实力、渠道覆盖面、品牌影响力等方面得到了大幅度提升。未来竞争更加残酷，企业间品牌联盟可增强抵抗力，容易形成规模效应，竞争优势更加明显。

　　随着我国太阳能热利用产品同质化不断加剧，竞争更为激烈，产品和技术被快速模仿跟进，这就需要企业进行品牌升级，以改善其在行业中的竞争地位，获取更丰厚的差异化价值。笔者仅仅从四个方面浅谈品牌升级，这明显不够详尽，只能起到抛砖引玉的作用。毕竟品牌升级是个系统工程，企业应该及早做好准备，付诸行动，否则洗牌风暴来袭，你拿什么来抵御。