首先，我在此声明一点——只要先天条件具备，这就是一件简单的事情。

　　时下，对于买菜网来说，在中国不再新鲜了，而我们要做的绝对不是一个买菜网；另外一个，对于原生态农产品、菜品（极品海鲜、野生肉食等），从概念来说，也并不是新鲜的，……。

　　然而针对一个概念“以定制的方式”服务于一个特定群体，这应当是第一次。

　　那么，面对高端群体，他们的需求是什么呢？是菜品本身的服务，网络营销还是一种身份的象征，亦或是一种姿态的表达呢？既然在这个定制过程中，服务的要求是从菜品发展到了群体的身份，那么我们的内容也应该不再仅仅只是菜品本身，不仅是原生农产品，也不再仅是野生小黄鱼（这些不过基本的），……而是服务于一个家庭的生活，这里面的内容也必然有所改变。

　　好了，对于改变的内容，我们且先不说，摆在我们面前的第一个要思考的就是——如何对这个“与众不同的买菜网”进行品牌定位。

　　综合之上所说，我们再定位它为买菜网，显然是不合适的，那它的定位是什么呢？用直接而浅显一些的话说，它应该是一个中国家族（庭）服务网，甚至这个网是不公开的，只通过私人的方式向特定顾客去推荐，……“以人带人，通过口碑（关系）去传播”这一点行销思路必须明确，否则要通过网站去拉人，显然是没有希望的。

　　而且对于那样的网站，中国的高端群体是不屑的，也无法认知的（要么是骗子，要么是做得太一般）。我们的心里必须很清楚，网站只是一个工具，只是一个必要的运营平台而已，只是展示的窗口。

　　幸好，这一点思路，对于我们来说是具备的条件的。网络营销那么就可以不用考虑的了。具体定位，还有待进行进一步沟通，再进行确定。

　　我们再来说说，如何构建品牌的顾客情绪，或者是调动吧。当我们在进行推介时，我们必须充满力量，手握一支尖锐的长枪，那样才能真正撼动这个独特群体的心智。

　　在此我的观点是，我们必须掌握好三种情绪，一是它的群体确实独特，这构建群体认知；二是它的服务确实独特，这构建产品认知；三是它必有一个有意义且符合身份，能得到他们认同的品牌故事，这不仅能让品牌有张力，而且还有历史感，这能帮助顾客建立他们心智中的消费联想。这往往是与名人或者是皇家产生联系的，但必须巧妙而且不能虚假。否则为了故事而编一个蹩脚的故事，就会贻笑大方了。

　　构建顾客心智中的消费情绪，让他们能成功与自己的身份进行对号入座，找到内心的认同感，从而顺利与顾客的生活方式产生关系，他们会说“这就是我要的生活！”，这就对了——这是我们运营的第二点。

　　再来看看第三点，取一个什么样的名称好呢？一定不能莫名其妙，一定不能不稳重，一定不能没有质感，一定不能没有家族感——那这样的名称从哪里来呢？我想，我们应该从品牌故事开始。讲一个真实可信的故事，从而在本世纪，我们成功将这个故事中的理念带到了中国，来服务中国高端家族群体，……这个独特的名称就从这个故事中来。

　　这个很好的名称还有几点必须要注意的，网络营销一不能太俗（这群人品位非凡，一般俗不能动其心；），二不能太直接（这群人往往更喜欢低调，要能体现质感），总体来说，必须含蓄而有张力，而且与能品牌故事很好的对接，能成功建立独特而高贵的情绪联想；这就 我们运营的第三点。

　　那么我们如何去抓人呢？如何让他们上钩呢？每一个高端人士必有一个圈子，而每一个圈子必有一两个领袖，……那么我们只要在这个圈子中，为他们找一两个榜样，成为他们的示范，那么在品牌推动之时，就应当会很自然而然了。因为，我进入它，是因为我和他们是一起的，他们在，我也在。而且这是一件很荣耀的事情。因此在推广过程，为目标群体，建立一两榜样，非常关键。那么这一点，凭运营者的实力和资源，应该是很不成问题的事情——这是运营的第四点。

　　第五个我们必须注意的是，包装一下“定制”这个词，体现一种专属服务，为他们建立价值认同。光有虚的是不行的，必须在身份认同和品牌背后，建立支持点——那就是我们的产品体系。这一点必须将所有的资源应当进行很好的整合，而不是到了那个时刻，再去做。而是要做在前，做在先，做得真正到位，这才是真正有长远价值的一件事情，也是品牌的基点。而恰好幸运的是，我们的想法正好是来自于此，不必担忧。

　　好了。且不多说。我们前期要做的事情，就是——取名，定位，广告语，品牌故事；定制服务体系（服务的清单和内容；内容有产品的，还有其他的。）；建设网站，品牌形象手册等。

　　很好的先天优势和资源，这是一件太美妙的事情，……这让整件事情变得很简单，关键是我们要做对，要真正针对我们的群体去做品牌构建，否则将很容易被人抄袭和模仿，那么后事如何，将不得而知了。

　　而我则深切的相信，提出这一独特想法的人，本身就是一种超越和成功，在此此文只不过是一篇初浅的构想，而成功就在前方不远。

　　后记：对于那个正在筹备中的贵族卖菜网，网络营销我已经准备好了前期核心构建的所有内容，包括品牌名称及口号，却被放了鸽子。在此对于那些只想花一顿喝茶钱，就想搞定所谓的品牌策划的老板们说一句，别想得太简单了。

　　不舍哪有得，中国商人的短视即是中国品牌的现状，喜欢自己拍脑袋去想，觉得他是人，我也是，抱着“他能我也能”观念去做品牌，特别是前端构建，这是非常要命的。殊不知，品牌最终呈现的就是一个名称、LOGO，建立的就是一个联想，感知到的就是一张视觉画面，有道是品牌成于细节。而这个细节却来自最核心的东西，是那么不该轻视。

　　世界品牌“情绪行销”的时代已经悄然来到了，中国品牌应该在一种正念中觉醒，才有未来之希望。