营销策划是一种企业家行为，不是一种简单的专业行为站推广。

　　比如，为什么中国企业建设市场部的历程如此艰难？尽管原因很多，我认为最主要的原因是我们不太清楚市场部到底承担着什么责任，以及承担这个责任需要什么样的人物。

　　我不相信在一个没有思想、悟性的企业里，能够产生优秀的营销策划。或者说，如果企业营销高管达不到企业家高度，就不可能真正承担起营销策划，尤其是战略性策划的重任。

　　在此基础上，引申出下列两个关键性问题：

　　首先，营销策划的企业家角度与经理人角度网络推广。

　　二者的本质区别是，整体思维和局部思维，战略思维和战术思维，发展思维和业绩思维。

　　这里并非片面地将企业家与经理人对立起来，而是强调，从营销策划角度，不应该存在什么经理人或者企业家两个角度，只能有一个角度——企业家角度。其次，专业和专业精神。

　　专业是一码事，专业精神是另外一码事。如果缺乏专业精神，那么专业只能为谬误披上合法的外衣。

　　营销策划是一种智慧行为，而非技术性的专业行为。网络营销当以专业为工具主导营销策划时，策划就失去了专业精神。

　　营销策划，盯住空间和潜力

　　并不是所有涉及营销问题的策划，都能称为营销策划。只有那些涉及企业发展空间和发展潜力的策划才是。简单定义，水平方向的扩展可叫做发展空间，垂直方向的扩展可叫发展潜力。