其次企业针对不同微博平台的用户特征设计相应的活动与内容。网站推广企业使用微博营销类似于品牌的建立，需要时间慢慢累积和培育。在这个过程中实现操作与评估的标准化。但无论因何种特定目标建立微博，制作吸引用户的内容始终是最为重要的一件事情，站在用户的立场，能带来收益、解决问题、获得知识、带来娱乐、拨动心弦的信息才是需要的，至于企业新闻偶尔为之。微博中最能吸引用户的就是内容，内容是投入平静湖面的石子，一个信息能否在微博从一个小的波动扩散成为一场风暴，就取决于这个信息源的质量。

　　企业微博是一个拟人化的存在，不是因为微博账户后的管理人，网络推广而是企业在微博这个平台中与用户交流，就是为了能迈入用户的朋友界别。既然是人与人之间的沟通，不可避免的就有信息、能量和物质的交换，把握用户所需，通过内容来促发用户参与。

　　企业通过微博营销沉淀的用户往往有较高的价值，用户愿意支付时间成本去关注一个企业，网络营销并企业与企业产生互动性关联，这种行为本身就是一种认可，一种亲近的意愿，这些用户对企业的价值将在未来逐渐显现