在3Q之战全面爆发前，周鸿祎这个斗士已历经无数场大大小小的网络战争，其招式之凌厉、手段之老辣往往令对手猝不及防。3Q此战，面对周鸿祎CS式突袭，腾讯果然一时措手不及。这是因为他们面对的是一名“

　　互联网老兵”。

　　“流氓软件之父”周鸿祎

　　“推广3721确实给用户造成很不好的印象，干过的事我认账”——周鸿祎

　　周鸿祎，湖北黄冈人士，生性好斗。1995年毕业于西安交大，网络推广随后就职方正集团，先后任研发中心副主任、事业部总经理等职。此段时期周在业界仍属默默无名之辈。

　　年10月，周鸿祎创建3721公司，推出“3721网络实名”，开始为人所知。3721提供中文上网服务，用户只需在浏览器导航条输入中文，就能直接到达相关网站。在搜索引擎尚未起步阶段，3721的服务可谓便捷，赢得网民认可。

　　为快速推广3721，周鸿祎想到在浏览器地址栏做插件这种方式。即当用户打开某个网页或安装某软件时，3721插件就强行安装进用户电脑，且无法卸载。同时周鸿祎与许多个人网站合作，推出弹出窗口广告，这些窗口甚至无法关闭。3721由此被视为流氓软件，周鸿祎则被称为“流氓软件之父”。

　　“流氓式推广”让3721病毒版扩散普及。至2003年，中国网民总数为8600万，而3721装机量超7000万台，市场占有率80%以上。3721网络实名及其地址栏搜索的使用量每日3000万人次。到2002年销售额达1.4亿人民币。

　　与百 度、CNNIC之战

　　“CNNIC是私刻公章的非法机构”——周鸿祎

　　的经营模式简单说，就是向被服务中文网站收取费用，再将用户流量顺利导入。网络推广举个例子，用户在3721上输入中文“新浪”，就会马上登陆新浪。而除了网络实名搜索，3721的页面同时会出现搜索排名，这使很多企业都选择3721作为推广方式。2001年，3721公司宣布盈利。

　　但3721模式随后遭遇强劲挑战，挑战者即为搜索引擎百度。在某种意义上，百度的出现是对3721模式与规则的颠覆，因为用户搜索请求直接可在百度及百度工具条上完成。3721与百度矛盾由此爆发，此次战役百度的盟友为CNNIC。CNNIC参战是因为其推出通用网址服务，与3721属同质化竞争，均为通过插件进入到用户电脑。通用网址在短期内也迅速扩张，进入全国2000多家大小门户网站，直接抢占3721市场与用户。

　　与百度、CNNIC战争期间，双方战场分为线上与线下。在线上，三方进行插件攻防战，以争夺IE地址栏为主，人为设置技术障碍让对手的软件无法攻击。在千万用户电脑上，参战三方拔剑群殴，不仅让自己的客户端难以卸载，而且互删对方的客户端，且流氓手段不断升级。

　　在线下战场，三者打了多场官司，结果3721胜少负多，消耗极大。此间比较有名的官司为“CNNIC告3721侵犯名誉权案”、“百度告3721恶意妨碍百度工具条安装案”。前者3721称CNNIC为“私刻公章的非法机构”，结果被判公开道歉；后者3721同样被判停止妨碍百度，虽然不服却不得不执行。过多的场外因素，加上同行的抵制，3721客户逐渐流失。与此同时，百度推出后来广受恶评的竞价排名应用，直接将3721的简单排名打入冷宫。

　　与雅虎间的恩怨纠纷

　　“很多人轻视我的战斗能力，除非马云把我干掉，否则休想让我闭嘴 ”——周鸿祎

　　面对后来的采访时，周鸿祎经常会提到卖掉3721的悔恨，网络推广“如果我没有把它卖掉，现在它至少可以跟百度平分中国市场”。而业内人士多认为，2003年底的3721已面临严重内忧外患，卖给雅虎是不错的选择。

　　年3721被雅虎收购，2004年1月雅虎出资1.2亿美金购买了香港3721公司，同年3月周鸿祎出任雅虎中国区总裁，被收购后的3721改名为雅虎助手。进入雅虎后的周鸿祎踌躇满志，给自己的定位是突围，试图“用一到两年的时间给大家一个震撼”。

　　年底，周鸿祎领导下3721做出最后一搏，推出搜索引擎yisou.com(一搜)，3721的搜索页面全部转入一搜页面，和YAHOO搜索页共用数据库，并同时推出YAHOO竞价排名。但此次战略转型最终以兵败而终，相反此段时期百度扶摇直上，品牌形象深入人心，并在2005年8月登陆纳斯达克。

　　年8月的另一件事情是，周鸿祎离开雅虎中国。离开雅虎中国后，周鸿祎加盟IDGVC，并于2006年3月，周鸿祎出任奇虎董事长，推出奇虎360。周鸿祎的离开再创业，当时并未出现波澜，但纷争与争执却很快自2006年下半年展开。其原因在于，周鸿祎创办的奇虎360，反此前流氓软件之道而行，专杀流氓软件，网站推广并直接目标指向3721（雅虎助手），将之从用户电脑中彻底清除。数据显示，通过360每天卸载的雅虎助手达60万次以上。为此，马云与之反目，斥其为“伪君子”，并发誓旗下所有公司都不会再与周鸿祎合作。周鸿祎则回应“我与马云不死不休”。

　　奇虎360回砍老东家的同时，双方之间矛盾持续升温。一些内幕也被曝出，雅虎高层揭露“周鸿祎在2005年不能完成雅虎业绩考核情况下，利用公司资源创办奇虎，并在离职之前通过各种方式从雅虎中国挖人。”在阿里巴巴接手前，雅虎中国已被掏空。周鸿祎则回应称“如果数以百计的员工都离你而去，那就不能埋怨别人，只能怪自己太无能！”

　　而伴随这场双方之间的攻讦，一个不容置疑的事实是，3721已完全没落。

　　灰色的江湖：周鸿祎与刘韧

　　提到Donews创始人刘韧与周鸿祎的恩怨，不能不回到3721与CNNIC之战。网站推广在3721因应对CNNIC而焦头烂额之时，刘韧写篇流传甚广的《CNNIC的手》帮助周鸿祎说话。知名IT界人士林军认为，周鸿祎的3721之所以未被CNNIC掐死，“与3721品牌传播脱不了干系，在这个过程中，刘韧帮了很多忙，他写的《CNNIC的手》对3721树立起不屈的斗士形象帮助很大”。此时周鸿祎与刘韧关系甚密，并为Donews的创办提供服务器上的方便。

　　而到2008年11月，刘韧却涉嫌敲诈奇虎老总周鸿祎被公安机关抓捕。业界传言为，此次事件为周鸿祎设鸿门宴；警方资料证实为，刘韧及其两名手下曾编写负面文章诋毁“奇虎360安全卫士”杀毒软件，而后又以删除文章为名，向该软件所属公司索取23万元。

　　被捕事件是否为周鸿祎所操控，直到目前仍未有断论。林军认为，刘韧不是吃亏的主，此前曾因薪酬问题从三个东家处离职，而周鸿祎更是争强好胜之人，两个不吃亏的人到最后，总要有一个会吃亏。周鸿祎此前借刘韧之手与CNNIC抗争，即为维护3721利益，后来为360之利益将刘韧送上法庭，也属意料之中。因为在灰色的江湖地带，从来没有铁打的关系。

　　战国时代：

　　“别人老说360充当网络警察，250加110刚好等于360，这是冥冥之中有天意”——周鸿祎

　　周鸿祎重新开始创业的方式颇为惊人，那就是向3721开火，而360就是那尊大炮。2006年7月，奇虎推出360安全卫士，专门用于扫描电脑“流氓恶评”软件，并推荐将恶评软件卸载。中国网民在长期忍受无休止的流氓软件后，对360可谓夹道欢迎，更要命的是这样一款软件还是免费的。推出仅仅两个月，网站推广就有超过600万网民下载360。在杀毒与安全市场，360短短两年就成为市场占有率第一的个人网络安全软件。

　　在攻城略地的同时，360开始与其他互联网服务公司广泛结怨。就像一名从不安分的刺头兵，360将拳头伸向了与之有市场争夺的所有的人。2010年3月，百度工具栏和地址栏两款软件被360安全卫士定义为“恶评插件”， 建议用户卸载，被百度告上法庭；2010年5月，360安全卫士强行卸载金山网盾；2010年5月，可牛公司的“可牛杀毒软件”刚上线，就被360诊断为恶评软件，并被拦截；此前360浏览器产品则和遨游浏览器激烈争夺浏览器市场。而这也说明了，为何此次3Q之战爆发后，腾讯、金山、百度、可牛、遨游天下快速结成联盟军，集体向360开战。

　　之战历程：从局部战争到全面战争

　　“马化腾要把我打入万劫不复的深渊，让我永世不得翻身”——周鸿祎

　　时间回到2010年初，腾讯强推QQ医生安全软件，几乎一夜之间占据国内越1亿台电脑，市场份额近40%。3个月后，腾讯发布QQ医生的升级版QQ电脑管家，与360展开直接竞争，双方冲突隐患就此埋下。

　　月27日，360与腾讯战争爆发。360发布隐私保护器，仅支持监控QQ；腾讯随后发布声明，称QQ软件绝对没有窥探用户隐私行为。此后双方围绕“360浏览器是否涉色情报道”展开攻防。

　　月14日，战争升级。腾讯正式起诉360，要求奇虎及其关联公司停止侵权；360声明称腾讯起诉360是打击报复，并公布QQ软件扫描超级黑名单，这个名单里共包含685款软件。

　　月28日，3Q之战全面爆发。10月28日晚间，360宣布推出“扣扣保镖”，网站推广称该工具全面保护QQ用户的安全，但亦有人质疑360利用扣扣保镖盗取QQ资料；11月3日，腾讯发布消息，称将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件；11月4日，腾讯举行发布会并表示，已是最低抗争方式；11月5日，金山、搜狗、傲游、可牛、百度联手宣布将不兼容360系列软件；昨日，马化腾接受采访称“战争爆发原因为360找腾讯打百度被拒，然后调转枪口开打腾讯”，但这一说法随后被周鸿祎所反驳。

　　回到战争发生的幕后，360挑选强大的腾讯为目标，至少存在如下两点原因：1.360旗下产品与QQ直接竞争。例如360安全卫士与QQ医生，360电脑管家与QQ电脑管家；2.从免费出发，在海量用户中寻找收费以外的盈利模式，一直是周鸿祎所倡导。在海量装机基础上，360软件管理平台最终的目标可能就是PC平台上的app store，成为所有软件到达网民的出口。而正是这个出口，也动了腾讯QQ的奶酪。

　　周鸿祎的乔布斯式情节

　　“我最崇拜史蒂夫·乔布斯，希望把奇虎360打造成一个伟大的公司”——周鸿祎

　　比腾讯、阿里巴巴、百度出道更早，却无法与马化腾、马云、李彦宏等人并驾齐驱，争强好胜的周鸿祎可以说一直充满焦虑。截至2010年5月底，360免费杀毒的市场覆盖率超过51%，用户总数突破2亿大关。但广泛的用户基数背后，360仍广受盈利模式的质疑。周鸿祎多次表示，360盈利模式是Free（免费）＋Premium（增值服务），网站推广即通过免费最大限度的获取用户，在此基础上借鉴包括QQ以及其他公司一些模式，推出一些增值服务进行收费。但具体通过哪些渠道增值服务收费，360却仍在探索中。

　　据360公司此前业绩数据显示，目前360已经连续几个季度盈利，每个月盈利达数百万元，超过了投资者的预期。业界估测360今年收入约3亿元人民币，但其95%以上收入仍来自360浏览器，渠道仍旧单一。相比较而言，腾讯则赚得盆满钵满。据腾讯公司业绩报告,其今年上半年总收入为88.952亿元人民币。

　　在5月份的一次采访中，周鸿祎称“中国互联网公司最大的市值是腾讯400亿美金，我想能做到它的十分之一……我不期望成为比尔盖茨，建立帝国成为巨无霸，我觉得乔布斯也不错，改变了一个行业。”