摘要：个人在使用微博，企业在使用微博，做微博推广，做微博营销，在随着潮流奔跑的时候，停下来思考下微博的处境，发现微博也有它的生存困境。

　　首先，微博的流量下降已经是一个不争的事实。从网站流量日均PV来看，半年来，基本上呈现下降的趋势，进入8月份以后，下降的更加明显。流量下降，表现在个人微博上，就是粉丝增长的变慢和活跃度的降低。

　　活跃度的降低，还体现在转发量上。以前讲微博推广策略的微博，转发上百是经常发生的事情，而现就是内容在非常好的情况下，转发量也很难达到以前的程度。这说明，用户参与话题的热情也在衰减。很多人每天也会登陆微博，自己浏览一些感兴趣的内容，只看但不说。跟现实中的自我一样，在微博上也变成"沉默的大多数"，这对于以互动为主的微博平台来说，的确不是一个好现象。

　　其次，谈到微博，微博最容易做的是内容，最难做的也是内容。容易做，是因为140字，谁都可以写。难做，是因为要从140个字中写出亮点来，还是需要点功力。　　微博的发展过程，也是对微博言论管制由松到严的过程。一有重大事件，微博小秘书大面积的删帖，以及俯拾即是的"敏感词"，都大大挫伤了用户的热情，很多人都感觉微博被阉割了，没意思了。后来，甚至发展到，一些大V也被迫离开微博。但在中国的现行体制下，微博本身也对此无能为力，政治因素也是微博一直以来最大的障碍和风险。

　　现在由于做微博推广一定达到一定的粉丝基数，把主要精力都放在发广告和转发挣钱上，对内容不再那么追求，基本上都是你抄我、我抄你，原创的好内容越来越少。这直接导致了，微博平台上的低劣段子泛滥，亮点乏善可陈。内容同质化，没有优质的内容，也是用户对微博产生审美疲劳的一个重要原因。

　　然后关于微博推广困境，当初开通企业微博的时候，许多老板是对企业微博寄以厚望。中国企业老板，是很现实的，一旦看到没有直接效果，就又开始对企业微博彻底丧失信心。很多企业微博，摆在那里，早上问个早安、晚上问个晚安，发一些不痛不痒的内容，也几乎没有什么互动，成了微博推广专员的"自娱自乐"。这样的企业微博，非但没给企业带来任何好处，还成了企业的负担，在那里不死不活，还不如趁早关了。

　　还有很多人认为微博是万能的，甚至天真的认为只要开通企业微博就能万事大吉，就再也不用做广告和做其他推广了，客户就能够源源不断的找上门来。然后在运营一圈下来，发现不是那么回事，僵尸粉也加了，水军也找了，奖品也送了，怎么就没见用户的影子呢?

　　一个一直坚持在新浪微博做应用开发的朋友告诉我，他们决定放弃在新浪微博上做开发了，准备去做微信的应用开发了。他说离开的原因是在新浪微博应用开发上看不到希望。

　　最后，看到的是开放平台虽然早在两年前就被业界认定是微博未来重要的发展方向之一。然而，落实到具体的操作层面，却是步履维艰。目前，微博"微应用"中下载量最大的还是客户端、微博小工具和游戏等门类，而这类产品黏性不强，潜力不大。而对于微博搜索、数据挖掘等比较实用的商业应用，在微博平台上几乎看不到成熟的应用。

　　总结：大多数情况下，大众对微博和社会化媒体缺乏理性的认识。对于用户和企业而言，想要摆脱困境，必须把精力真诚的放到与用户的互动上来，这将成为微博推广的中心环节。