摘要：不可否认微博是企业进行内容微博推广、社会化营销的最佳平台之一，多种营销工具比如网站推广和网络推广，与微博平台结合起来，几乎都可以实现价值最大化。

　　微博广告应时而生，将成为企业营销传播的标配。网络媒体革命性地改变了人与资源的配置方式，而当今的社交媒体却革命性地改变了人与人之间的沟通方式，构建了与社会组织的新型关联。这种变化，对企业营销而言，意义非同小可。

　　与此同时，企业必须转变营销观念，挖掘自身的微博推广基因，不折不扣地迎接社会化浪潮。比如，企业可以把自己一直隐藏的媒体属性充分地展现出来，整合传播渠道，寻找跟个人媒体渠道融合的机会。两个渠道在共同的传播内容上，追求合二为一，互为扩容、互为传播，实现效果极佳的社会化营销传播。

　　最大的改变就是，消费者和企业变身为媒体，并一起成为社交媒体上的多家"内容供应商"之一，共同享有信息的传播权和话语权。这就改变了传统营销传播的基因，让各方变身而为

　　社交平台让消费者跟企业这两种"新媒体"的组合传播发挥出前所未有的价值。

　　新浪推出的系列微博广告产品，助力企业进行社会化营销。究其微博广告的价值，主要体现在六方面：相关性、互动、到达、口碑效应、持续营销、覆盖等。新浪微博广告产品借助社交兴趣图谱（Social Interest Graph），将广告投放给最有可能感兴趣的用户，从而实现从广告内容，从流量购买（Traffic Buy）向用户投放（Audience Buy）的转变。

　　所有的广告都将链接到企业版微博上的各种应用页面（Page），企业可以利用微博提供的开放应用接口（Open API），设计不同的应用，增强与粉丝的互动（Engagement），从而实现社会化商业（Social Business）。

　　在这种趋势下，品牌广告、搜索广告、社交广告将成为未来最主流的三大网络广告类别，可以帮助企业实现不同的营销目标，提高营销投资回报率。

　　总结：企业将传统营销和网络推广、微博推广相结合的方式，推出微博广告进行商业的社会化营销。充分运用自身的微博推广基因，不折不扣地迎接社会化浪潮，实现企业盈利目标是趋势，也是推动力。