摘要：2012年2月，广汽本田推出2012款锋范，2012年是第八代雅阁产品生命周期的最后一年，如何让消费者关注并了解锋范的升级和变化，如何运用微博推广，让消费者感受到雅阁"销量王者"的口碑和魅力，成为其面临的主要问题。

　　鉴于新浪微博注册用户已突破3亿大关，每日发博量超过1亿条。其中，50%的用户每天使用手机上微博。2012年2月，广汽本田先后在IOS以及Android新浪微博客户端，对锋范和雅阁进行广告投放。

　　1、借力两个主题活动：与恋人生活密切相关的"最有范的情人节"，以及感受雅阁品质魅力的"你我的雅阁"，吸引了众多用户参与互动。

　　2、采用新颖的互动广告形式。消费者可以通过iPhone和Android手机微博客户端首页顶部的Tips广告链接进入活动页面。只需关注@广汽Honda官方微博，发表#最有范的情人节#和#你我的雅阁#话题微博，并@广汽Honda官方微博 就可以参与互动。

　　微博推广结果：

　　锋范活动一周内参与量将近17万，其中精准参与用户达13万之多，占到82.74%的比例。雅阁活动一周内参与量达10万之多，精准参与用户将近7万，占到62.74%的比例。而在移动终端用户的带动下，PC端页面的参与量也大幅增长。

　　业内加V名人以及微博达人用户发表用车真实感言，充分发挥了意见领袖的作用，不但推进了活动的展开，也使得品牌知名度和好感度得到提高。

　　总结：这是一个针对汽车销售的一个非常成功的案例，无论是丰田汽车还是微博推广，其切合点都符合年轻个性消费者的需求。