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　　“搜红包”是百度在春节期间发起的一项大型推广活动，通过电视、网络、口碑的传播，“搜红包”已经成为春节期间的热词之一。而此次大规模的搜索营销创新网站推广，最终取得了网民、商家以及百度自身等多方共赢的结果。

　　今天你搜红包了么？对于春节期间过年的4.5亿网民来说，到百度搜索红包碰碰运气，已成为春节期间最时髦的话题和寒暄语。无论是北京、上海、广州等大城市，还是县级、乡镇和农村，搜红包活动或是通过口口相传、或是通过网络、电视等渠道传播，其所掀起的巨大波澜正不断刷新互联网历史上新的纪录和数字，从几百万到几千万，再直线飙升至亿，红包在牵动全国数亿网民神经的同时，也缔造了网络史上最大规模的营销运动。而这一规模巨大的创意促销活动，最终取得了网民、商家以及百度自身等多方共赢的结果。

　　为百度赢用户

　　其实对于百度的老网民来说网络推广，绝大部分已认知并认可百度产品，他们春节期间更关注休闲、娱乐、社区等类型的网络服务，而且在春节假期用手机上网的需求较高。而对于百度的新网民来说，他们的年龄向两极发展，网络行为受他人启发和影响较大，他们中多为手机使用热衷者。

　　在这种情况下，为了提升百度老网民对产品的体验，同时增强新网民对百度产品的认知，百度选择在春节期间发起搜红包活动，在这个合家团聚时期，利用网民走亲访友活动多的特点，在用户间形成口碑传播。

　　在搜红包活动前后，百度投放在春晚前后的央视广告可以获得很好的到达率和覆盖量，起到迅速传播信息的作用。除了电视媒体，百度还通过网络媒体将带有春节元素的百度品牌及产品进行传播，引导用户体验，加深网民对百度产品的认知。

　　由于搜红包活动设计门槛低、激励好、具备传播力，便于全家参与（覆盖新老网民），因此带动了一连串的口碑效应，很快便在春节期间掀起了一股“搜红包”热。

　　更为重要的是，借助这次“搜红包”活动，百度将框计算及开放平台的概念巧妙融入活动中，使得原来对框计算缺乏感性认识的普通用户也对框计算有了形象的了解，同时由于开放平台数据的日益丰富，用户使用框计算获得网页搜索结果的比例也在逐步提升。大博家一起锐来搜红管包吧　网络营销理百度搜在索营销线创新有惊喜。

　　红包活动借助红包这一传统概念，采用网络的新方式放量传播，通过老网民去影响新网民参与活动，实现用户对百度产品特别是框计算的充分体验。