为 4.5 亿网民赢实惠

　　聚拢数以亿计网民的眼球网站推广，并积极参与和体验到一项活动中来，这不仅是对活动主办方创意的考验，更是对互联网营销活动极限的一次冲击。中国4.5亿网民的注意力如此集中地被汇聚到小小的百度搜索框中来，这还是头一遭。

　　百度官方的数据显示，搜红包活动自2月2日正式开启以来，参与人数和活动热度不断创出新高，截止到2月17日活动结束，参与活动的人次已经突破了1.86亿，红包APP页面的展示次数达到惊人的4.3亿次，而且从曲线图上来看，每日登陆百度首页搜索红包关键词的流量逐日递增，显示该活动受到了网民的一致追捧，且活动持续性和互动性得到了延续和放大。无疑，百度新年搜红包活动开创了中国网络活动参与人数新的纪录。

　　每天在互联网上发起的活动比比皆是网络推广，但真正能在网民群体中生根并不断扩大的寥寥无几，搜红包如何打破这一魔咒？业内人士认为，百度搜红包活动之所以能实现四两拨千斤的杠杆效应有以下几点原因：首先，搜红包创意巧妙，选取春节放假期间的当口，迎合了大多数人对红包的期待和情感共鸣；其次，又有总价值超过2000万的奖品助力，大连红星海世界观海景房、柳汽景逸汽车、苹果、尼康、三星、索尼等数码精品，以及阿玛尼、普拉达、Gucci、Dior等奢华名品，以及不计其数的充值卡、代金券等，诱惑力难以抵挡；此外，整个活动参与方式简单，零门槛，不限地域和人群；而最重要的一个因素是，百度搜索覆盖超过95%的网民，地位和影响力是基础。

　　对于百度搜红包在网民群体中所引发的连锁反应，资深网络营销专家表示，这是中国有史以来最具创新力的一场网络营销运动，整个活动从开启、升温到引导、持续推进，丝丝入扣，诸多大奖的设置吸引了网民的眼球，网友间口口相传的口碑效应实现了病毒式传播，短时间内即快速充斥了整个网络，网友在社区、论坛和微博等第三方渠道“晒”奖品，草根网民总结搜红包攻略，百度每日公布获奖名单等，都让活动持续爆发式增长网络营销，网民既是活动的参与者，也是活动的传播者。

　　为商家赢声誉

　　由于搜红包活动的奖励涉及了房产、汽车、 电子、旅游诸多领域的商家，在巨大的网民参与数量基础上， 这些商家的品牌和产品都得到了巨量的曝光， 丰富的奖品不仅激发了各类网民的参与热情， 也给参与活动的商家赢得了更多的经济效应和品牌效应。