开放平台及产品价值落地

　　数亿次的曝光量、面对面地沟通、持续性的加深印象，百度搜红包活动不仅为奖品提供方提供了一次最直接接触消费者的机会，为客户进行快速、网站推广有效的营销提供了机会，为中国4.5亿网民带来了欢乐体验，而最具创新性的当属百度当家产品知道、百科、文库及重量级产品“框计算”开放平台的无缝植入，在参与人数高达上亿人后，百度也完成了一次身份和使命的蜕变。在网民心目中，百度搜索及背后诸多明星产品的价值，得到了夯实和普及。

　　每一个参与搜索红包活动的网友可能都感受颇深，除了豪华海景房、景逸汽车、数码产品、代金券、充值卡等琳琅满目的实物奖品外，虚拟奖品的导入为百度主力产品的落地提供了方便，百度为网民欢度春节提供了一站式的便利大餐——网友输入红包等相关关键词，填写姓名和生日后，即会触发框计算技术，跳出获奖的动画展示页面，这里面有“春节为什么放鞭炮”、“对联怎么写”、“红包怎么折”等春节知识，也有来自于百科的热词解析，旅游攻略、春节大餐烹制方法等文库资料，贴吧、奇艺等产品更是轮番上阵，以绚丽、趣味性强的动画，向参与的网友传递和诠释了百度各个拳头产品的价值。

　　此外，作为百度去年开始力推的“框计算”应用网络推广，此次成为搜红包活动的“主角”，新年新工作、出行巧安排、在线看春晚、小游戏、美食大放送、网民教程、天气预报、在线杀毒等覆盖生活、工作的各种应用，都在网民搜索红包字样后，以虚拟奖品的形式赠送给网民，向数亿网民传达了“框计算”的魅力和价值，可以说是“框计算”开放平台推出后最给力、覆盖范围最广的一次落地运动，让搜索的价值得到了进一步延伸。

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　　业内资深营销专家表示，表面看起来，百度发起的搜红包活动是针对春节节日的红包大派送，但仔细分析发现，百度知道、贴吧、文库、视频及开放商业平台等重磅产品及应用的集结展示和曝光才是营销的着力点，数亿网民在红包大奖等的诱惑下，对百度产品价值有了更深刻的理解，对搜索的体验有了全新的认知。

　　搜红包背后的搜索商业蜕变

　　事实上，搜索引擎近年来也不断升级和变脸网络营销，不同于过去单一的检索信息，百度开放商业平台的推出，正在构筑全新的搜索新商业生态规则和生态圈，搜索在满足网民需求方面朝着智能化、精准化、开放等方向发展，一站式、全方位体验的轮廓日益清晰，而目的显然是占据互联网网民的核心入口，避免在不断迸发的应用爆发潮中被边缘化，基于“框计算”理念的百度开放平台的上线，重塑了价值链，改善了网民体验，百度迫切需要在网民心目中树立新形象，搜红包活动显然是一次成功的实践和推进。

　　可以说，百度搜红包活动在开创了互联网营销纪录的同时，也创新了营销模式，为行业提供了一个全新的视角和思维方向，1.86亿次参与，4.3亿次浏览量，这些数字都表明，百度将会带来新一轮的互联网和搜索应用普及高潮。