在知识经济时代，在激烈竞争的网络江湖，具有创新意识和创新能力不按常理出牌的品牌和企业往往容易获得较大的成功。
 
    深圳走秀网副总裁张定华谈到走秀网的成功时说“创新是中国时尚电子商务创造核心竞争力的源泉,在变化中享受变化,技术的不断创新,使产品始终走在行业的前沿,管理的创新,让我们对市场、对消费者保持快捷的反应,营销上的创新网站推广，让我们与消费者贴得更紧。”
 
     生物策划的“中国第一黑店”“中国第一黑牙膏” 是网络营销创新的典范。黑店一直是人们思维的禁区，该店为什么敢闯入禁区呢？从该店的宣言或许可以找到答案。他们赋予了黑店全新意义。首先从黑色来说，黑色也可以是一种积极的色彩。“包公的黑脸，温暖了多少民众的心田。黑豆黑芝麻黑木耳等黑色食品，带来了多少营养，带来了多少健康。黑色服装，端庄高贵，不少高雅大型场合不可缺乏。既然黑色都可以是如此，为什么黑店不可以呢？“中国第一黑店是光明的，所有产品所有价格光明正大。中国第一黑店是健康的网络推广，所有产品来自天然，用之自然。中国第一黑店是高贵的，所有产品都是精心之作，上乘之作。中国第一黑店是奋进的，不奔则已，一奔千里。”
　　
　　在眼球经济流行的今天网络营销，创新是网络制胜的第一法则。不怕做不到，就怕想不到。商家招牌名或产品名更是怪名不断，如有些旅馆叫“睡务局”，服装店叫“诱货”、“衫国演义”，更有甚者，某个避孕产品居然想叫“中央一套”，创意无处不在。