7、对外推广微博，主要靠上面的三招，如果按照做博客的传统思路，新闻思路去推单条微博，则全无意义。作为碎片化的内容形态，碎片本身缺乏价值，有感染力的是滚滚而来的feed流。优质推广素材应该是碎片信息的聚合，或是由碎片衍生出来的事件与话题。单独推一个人的微博地址也没有意义，脱离了微博阅读的完整情景，从外域莫名其妙地跳过去看某人的微博，结果多半还是莫名其妙网站推广。

因此为微博设置独立的推广区域，只能哄一些KPI回来。真正有价值的推广素材不可能每天都有那么多，必然是少而精的，适合嵌入到各频道的日常更新里去，命中口味相投的用户。如果搞个位置每天更新若干条，根本没法保证品质，只可能放单条微博，单个人，浪费。从新闻情景到微博情景的跳跃感过于突兀，哪有什么效果可言。

须知产品推广不同于媒体推广，基本上不需要持续性曝光，关键是命中率而非曝光度，即宣传能够命中目标用户，宣传素材能把产品定位与卖点交待清楚，把受众拉进来，留下来。“带流量”这种媒体手法实在是南橘北枳。不过还有更恶心的，比如拉用户抽大奖（发微博领话费）这种制造垃圾用户的白痴手段。有点想吐网络推广。

8、微博并非一个封闭的信息生态环境，而是整个信息大环境的投射，那么在运营中也应该注重与社会化主题的联动。这种联动越多，越深入，则微博的生命力与开采潜力也就越强，而不仅仅依赖单一的名人战术。比如与新闻话题的联动，与优惠促销的联动，与行业招聘的联动，与社会公益的联动，与消费点评的联动等等。

在这些方面，新浪微博一路领先。虽然因为V用户的自我营销味道太重，整体风格上有其乏味之处，但运营动作如果能跳出KPI的囹圄，努力促成微博价值的多元化，这才是千秋万世之基业网络营销。

9、刚发现新浪微博上了个微博日报，不太赞同。碎片化的信息产品应该聚焦在feed流上面，不宜分神别处。用户若欲求不满，可以向他推荐优质的用户，优质的话题，但1.0形态的杂乱的“内容专辑”则脱离了主线。若沿袭传统编辑形式，又没有清晰有力的主题概念，其实也做不出什么彩头来，还不如在用户与话题的推荐上集中用力。

10、关于微博客的商业化，各家都做了一些尝试，参与XX活动拿礼品拿奖章什么的尤其低级，还是1.0媒体坑蒙拐骗那一套。在这方面还得跟着Twitter走，急功近利要球不得，有个漫长的客户教育过程。

微博的商业推广效果，大致上是借助“有价值的宣传信息与有诚意的用户互动”来实现的，品牌广告链接、垃圾互动活动这些传统形式都抛进了故纸堆。由于信息流的轻快，浏览节奏的绵密，用户焦点的高度集中，强迫浏览与诱导参与的推广效果远低于其他产品。只能将对用户有价值的内容，合理地嵌入正常浏览路径，才能打动受众。但有价值的内容在哪里呢？这就需要微博更加生活化，客户更理解和配合微博的营销特点，非一朝一夕之功。急不来的，不如耐心夯实基础。

说到耐心这一点，既要有拓展疆土的锐气，又要有健康发育的耐心。中国有哪家微博能同时做到吗？难。就算用户数上去了，全局控制力与Twitter的差距何止千里。不比人家笨，而是逐利心切，缺乏理想主义，再加上KPI害人。“理想主义”在中国算是一句贬义词吧？与“你全家都是文学青年”有得一拼。所以我们出不了伟大的企业，那是活该网络营销。