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本文发表于2011年0期《销售与市场·评论版》

11月16日，新浪在其首届开发者大会上宣布新浪微博的数量已经突破5000万。这一数字说明：年轻的微博现在已经是当下中国成长最快也最热门的互联网应用。面对微博无限的成长潜力，微博营销也日益受到众多企业的关注。然而在营销实践中，企业发现自己的微博粉丝虽然已经达到了一定的数量级，但是营销活动的响应者依然寥寥无几。问题究竟出在那里网站推广？

微博粉丝的参与度分析

粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度，同时它还对品牌活动的效果产生直接的影响。粉丝的参与度表现在粉丝对品牌活动的积极性，同时也包括品牌活动对粉丝的吸引力。笔者认为，根据微博粉丝参与程度的高低以及粉丝的行为表现和动机，微博活动的粉丝类型可以分为：“看客—评论员—积极粉丝—代言人”这四个层级。具体如下网络推广：

微博活动的粉丝参与度阶梯

参与者形象

行为表现

行为动机网络营销