摘要：微博上茶企的目标消费者运用自身的影响力，将为企业带来强大的品牌传播效力，他们可以带动更多的人认知企业，了解企业及产品。而且，随着微博应用技术的不断发展，企业通过微博推广能够轻易地找到目标受众。

　　对于中国茶企而言，其目标消费者主要是年龄在30～60岁的男性，属于高收入群体。显然， 微博上有这样一群人，他们的工作职位一般是：行业专家、学者、企业家、政府公务人员； 他们受教育程度较高，有一定经济基础与消费能力；他们大都有喝茶的习惯。这个群体，正是茶企的核心目标消费人群。

　　1、微博拉近消费者与茶企的距离。微博的互动功能相当强大，茶企用微博来拉近企业与消费者之间的距离无疑是“微”时代企业的首选。企业可以在微博上听到消费者内心对产品及自身的评价，并即时回复，一方面有助于企业完善产品和服务；另一方面，高效快速的回复及反应，可以提升企业在消费者心目中的形象。

　　2、微博中对茶感兴趣的用户不在少数。实际上，微博中对茶感兴趣的用户不在少数，以@茶艺文化这个账号为例，它并不是一个茶企微博，内容仅是以茶艺茶道、茶文化、茶叶相关知识为主，其粉丝数却高达21万。据调查，在微博平台，与茶有关的账号不在少数，粉丝大都上万，显然，相当一部分受众对茶相关的内容感兴趣。

　　3、名人微博效应，有助企业品牌传播。微博上，名人效应很强大。一个粉丝百万级以上的名人账号，平均每条微博的转发量可以达到千条以上，多的甚至达到数十万次。那么，如果某个茶企能够将自己的品牌打入微博上的这部分人群，形成一定的饮用风潮；或是，采用互动形式，使品牌信息能够展现在名人微博上。

　　如华为采取的“微博+名人”营销策略。华为邀请20多位来自财经、商业、IT等行业的微博名人成为华为的产品 试客，他们在微博上发布了自己使用新产品的亲身体验，如拥有 128965 名粉丝的《新周刊》执行总编辑封新城把华为 E5 比喻为“iPad伴侣，也是围脖伴侣”，引起了粉丝们的积极转发和评论。在微博引发热议之后，华为再辅以传统媒体作进一步宣传，良好的舆论氛围成功调动了市场对于E5的热情，众多消费者拥向运营商营业厅进行咨询，使得运营商开始重视并认可E5的市场潜力，中国联通、移动、电信相继推出 E5 产品。

　　4、强购买力消费者带来实际销量。据尼尔森发布的最新研究报告显示，消费者更信赖社交媒体广告。微营销的时代已经到来，未来的广告业务，会倾向以互动性更强的社交网络为平台。以@快书包为例，其官网三分之一的流量来自微博，直接产生订单3%～5%；2011年5月，通过微博直播的# 黄金桂茶王赛#，斗茶大赛的茶王以18800元/公斤的价格售出。可以确定的是，微博确实能够实现茶叶销售。

　　一般来说，茶企所定位的目标受众都有较强的购买力，企业通过微博增加曝光度，采取正确的微博推广策略，引来了这些强购买力消费者，自然有订单产生。

　　总结：通过对微博用户信息进行的精确分析，来了解用户的兴趣爱好，洞察消费者需求，从而为企业定向抓取目标消费者。茶企开启微博营销之路的第一步，就是合理地使用微博用户精准分析及定向功能，找到自己的目标消费者。