摘要：如今的微博热潮，犹如18世纪的淘金热。然而，微博推广靠的不是运气，在碎片化信息时代，内容为王。网站推广小编认为，当茶企决定开设微博账号时，应该做好充分的准备，并且认真对待。

　　一、给受众提供他们想要的东西。

　　关注茶企微博的始终是一些爱茶之人，考虑到茶叶的特点及消费者买茶的用途——自己喝或送礼，建议茶叶企业在发布微博时可选择如下内容：茶叶知识、行业动态、消费者购买建议等。此外，微博中，原创的、互动程度高的、对粉丝有实际作用的微博内容活跃度较高，企业想要留住消费者的脚步，微博发布的内容要有一定的意义，是消费者可采纳、可使用的东西。

　　二、筑基期要有耐心。

　　企业开始做微博要耐心，不管是粉丝还是微博的活跃度都是慢慢积累起来的，从调研数据可以看出，企业对微博的维护状况与微博粉丝数、关注度都是成正比的。以@上海茶叶有限公司为例，直到四个月以后，微博转发量才破10。截止到2012年5月，上茶的账号粉丝已经积累到19万，是新浪微博上粉丝数最多的茶企微博。

　　三、合理的利用微博工具。

　　如微博页面中的标签的设置。标签相当于关键词，在新浪规定的标签设置范围内所设置关键词质量越高，被用户搜索到得速度就越快，排名也越靠前。此外，企业合理地利用微博，可快速的处理公关危机；与消费者互动；组织活动；发布产品信息；实现线上销售；宣扬企业文化等。

　　当然，任何事情都是有两面性的，企业可以用微博进行营销，同时也要警惕微博的快速传播力，认真对待发布的每一条内容，如使用不当，还可能造成新一轮的危机公关。如近期的@立顿高毒农药残留问题，作为信息的第一发布渠道，在用微博对消费者作出问题回应时，立顿并没有针对自己的问题对消费者道歉，而是以中国标准为挡箭牌，拒不承认产品是有问题的。此番行为引发消费者哗然一片，立顿形象严重受挫。

　　四、页面的设置。

　　企业微博页面应该有特色。传承、文化、底蕴、历史……不管企业是哪种定位，微博界面作为受众的第一接触点，企业应当当做平面广告来对待。传统的平面广告企业需数十万元的媒体投放费用，而微博上，企业页面设置是免费的。而且，微博界面代表了企业形象，稍有不慎，企业在消费者心目中的形象就有可能大跌。因此，企业的微博形象要契合企业定位，重视细节。

　　五、内容规划需要一条主线。

　　企业若不规划微博发布的内容，将使微博缺乏可关注性，丧失其存在的意义。因此，企业在规划微博的内容时，需要设定一条符合自身定位的主线，围绕主线，辅以趣味性内容。同时，结合对目标受众的关注点、兴趣爱好等的分析，有针对性地发布他们感兴趣的内容，即“给受众想要的东西”。

　　四、微矩阵建立企业名人微博效应。

　　企业应该合理的规划自己的微矩阵，特别是企业名人微博的建立。在微博上，个人微博的影响力是机构性的微博不能赶超的。

　　领导人微博调性相对比较高，他们会有一个固定的圈子。茶叶企业领导人可以在微博上同其他名人以朋友名义往来，协助企业在微博上传播企业理念、精神、产品或找寻客户等。

　　同时，微矩阵的建立是必须的，但亦不能太过细分，企业必须始终保持官方微博的中心地位。如@更香茗茶，每一个门店都开设了微博，但每一个微博账号的粉丝数只有几十个人，这样的做法很是分散粉丝数与受众的注意力。

　　总结：好消息是，中国的茶叶企业微博推广仍处于同一起点，因为没几家真正地做起来，做大做好的，企业所面临的机遇与挑战是相同的。茶企应当充分利用自身的优势，面向微博上的高消费人群，善于发现热点、制造热点，抓住微博上的目标消费者。