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　　媒体化成长有益于ARPU提升，但需领导广告主办解媒体投放组合

　　艾瑞咨询分化百度08Q1产物线翻新景象，感触其了了了向新媒体转型的策略，推出百度文娱、百度安然核心、“百度Hi”来实现媒体化成长，而未来伴随着百度汇集游戏、百度邮箱的推出，整合社区本钱的百度将变得加倍媒体化。

　　百度搜索请求量攻破115亿次，超出美国搜索请求量总和

　　遵守艾瑞咨询最新推出的网民延续用户步履研究系统iUserTracker的最新数据显示，在2008Q1百度网页搜索请求量市场占有达73.7%，百度所处的当先地位使其成为广告主投放广告的首选，以此为筹马督促了其总营收翻番增长。这标识表记标帜着百度进入了新的成长久间，百度将比其他搜索引擎率先碰着面向海量用户处事的手艺坚苦，为因对这一寻衅，百度在08Q1与教导网单干研发IPV6汇集，为下一代搜索引擎的研发做手艺筹备。

   。艾瑞咨询感触跨子频道的营销能够整合分歧类型的媒体本钱，使得营销下场最大化，百度应更积极的与SEM手艺供给商单干，完善SEM处事系统，使广告主广告奉行下场最大化。

　　艾瑞咨询感触，相对中小品牌广告主，大品牌广告主的ARPU更高，当前已经成为百度重点斥地的对象，但大品牌广告主更多需要定制处事，搜索运营商要不竭完善SEM工具及处事以满足其量化打点的需求。艾瑞咨询经过过程度析感触，百度在游戏平台的单干中会获得较高分成比例，经过过程游戏平台能够成功地将用户转化为现金收入，从而达到“流量变现”的方针。艾瑞咨询感触，百度当然把处事重点扩大到小我用户，但不暗示百度会走小我用户收费线路，企业级用户尔后仍然将是百度的最重要收入来历，小我用户是百度前进企业用户ARPU和数方针重要筹马。

　　百度08Q1总营收达5.74亿元，同比持续翻番

　　百度2008Q1财报显示，其季度总收入达到国民币5.744亿元国民币，对照2007Q1同比增长108.4%.季度净利润达1.47亿元，同比增长71.5%.艾瑞咨询分化百度在履历夏历新年和雪灾影响时仍能连结超卓事迹的启事，感触其依托发卖团队较强的履行力，博得了广告主数方针延续增长，成为督促整体事迹增的重要启事。

　　是以，艾瑞咨询感触，百度一家的搜索请求量已经超出美国重要搜索引擎请求之和，同时，遵守世界其余各地的搜索请求统计景象，百度一家的搜索请求也超出任一国家搜索引擎搜索请求之和。但从二者的消长趋向看，ARPU增长率将会在未来超出广告主数目增长率，ARPU增长对总营收增长驱动浸染将加倍较着。

　　但同时，媒体化的搜索处事需要百度做好市场造就工作，领导广告主办解媒体投放组合的概念，即跨子频道、跨广告情势的投放组合，寻求最优的投入产出。

　　斥地即时通信软件 为企业产物线扩大供给处事

　　百度在2月份高调推出的即时通信软件“百度Hi”将成为连通百度各产物的桥梁，艾瑞咨询感触，“百度Hi”的推出将加速百度汇集社区的扩大，启事在于即时通信软件的高黏性将增进社区的富贵成长。

　　此外对单干的此外一方游戏运营而言，百度辅助其完成了游戏奉行初期最艰巨的用户堆集过程，艾瑞分化感触，插手游戏平台后，游戏用户将增长5至10倍，百度当然摊薄了运营商收入，但用户数方针增长所带来的收益远高于百度摊薄后的收入，是以游戏运营商在这单干中达到了用户堆集的方针。在这类模式中，百度能充实阐扬其流量上风，以游戏为切入点，大猛前进用户在百度中的黏着度；此外一方面，百度游戏平台整合了大批企业级用户，出格是从事游戏斥地运营的中小型企业，鉴于游戏行业今朝现状，窘蹙奉行渠道和资金的中小型企业很难参加到市场竞争，而当他们插手游戏平台后，百度将为他们这些企业解决最大的奉行坚苦，是以，就百度与企业来讲，游戏平台的推出是一个共赢的单干。

　　进入到2008年3月后，百度整体搜索请求量攻破115亿次，而艾瑞咨询遵守comScore发布的美国搜索引擎请求量数据清剃头现，美国3月份重要搜索引擎整体搜索请求量达108亿次（均指来自本国的搜索请求，均不搜罗当地搜索请求及下辖视频分享网站的搜索请求）。

　　经过过程度析百度策略不难创造，百度对小我用户的正视程度愈来愈高。艾瑞咨询遵守百度同盟单干模式感触，同盟为百度进献的营收占总营收近1/3.百度同盟能够阐扬如此大浸染的关头在于丰富的媒体本钱可以满足分歧类型的广告主需求，同时广告情势和投放渠道的多样性，增长了对受众的接触程度，百度同盟是以成为撑持百度在逆势中连结不变增长的重要成分。

　　搜索同盟产物完善，对总营收进献突显

　　百度08Q1年财报显示，流量采办本钱TAC在08Q1中达7660万元，占总营收比重的13.3%，比上季度持续有所提升。

　　在媒体化的过程中，广告主的广告投放将不局限于关头词竞价排名广告，在子频道上的品牌广告已经显示出精采的揭示效应，例如百度财经能够加倍精准的界说人群；而遵守Cookie手艺投放的精准广告，能够有用的针对社区细分受众，一样是广告投放此外一选择。

　　从好赏罚配来看，首先百度供给的仅仅是用户导入处事，在用户插手后的所有勾当均产生在游戏运营商一方，是以百度不需担当负何的运营本钱与风险。是以，媒体化的成长，有益于刺激广告主，出格是大品牌广告主的投放需求，长久而言对ARPU提升会起到强有力的督促浸染。

　　百度凋谢API，面向大品牌广告主的SEM处事始动

　　艾瑞咨询分化百度08Q1的策略单干景象，感触其凋谢API接口的步履需引人正视，与Real Media、adSage、Sinotech、eo@Ogilvy、Omniture睁开单干，答应广告主经过过程其第三方斥地的软件实现对广告开支的主动化打点、实时监测竞价广告下场、实时调剂竞价策略、实时调剂关头词及出价。以上步履标识表记标帜着百度面向大品牌广告主的SEM处事启动，为大广告供给的搜索营销处事进入到提速成长阶段。

　　广告主数目增长还是事迹增长首因

　　而艾瑞咨询对照百度广告主数目增长和ARPU增长，遵守百度财报显示，08Q1百度全年生动汇集营销客户数目达16.1万家，同比增长43.8%.而客户年度均匀营收ARPU略有降落，从07Q4的户均3700元降落到08Q1年的3600元，同比增长44.0%.

　　从百度08Q1成长看，广告主数目增长趋向较着高于ARPU增长率，总营收增长的重要驱动力还是广告主数目增长。在百度社区现有用户规模根底上，借助推出的IM软件，提升用户黏性并拉动用户数方针增长。

　　未来将构建游戏平台 斥地新盈利渠道

　　2008年4月百度发布揭晓与多家游戏运营商单干推出一个以网页游戏为焦点的游戏文娱平台，平台采用CPS模式（Cot Per Sales，即与游戏运营商按比例分拨游戏用户的现实消费额）。
信息网址：http://www.khcha.com/ziyuan/view8831.htm