微博营销的案例

　　11月16日-12月1日中国福特汽车做了一个叫做“带着微博看车展”的活动，宣称只要关注将福特汽车微博，参与福特汽车微博就有机会获得奖励，网站推广在 操作层面福特汽车也给出两个操作性较强的亮点“拍的精彩”，“说得精彩”只要能够拍，能够说都有机会，这样极大跳动了草根用户的互动性，加强了微博的二次 传播，极大增强了福特汽车的曝光度。而相对于操作成本也很简单，无需花费大量的广告费，宣传费。仅仅是在新浪汽车合作了一个专题页面。在为其两周的时间 里，福特汽车的粉丝迅速增加到9600多人次。活动结束之后，一些小的活动福特汽车依然进行，截止笔者写这篇文章起，福特汽车的微博粉丝已经增加到 27707人次。

　　相对于福特汽车的微博营销，中国东方航空公司的微波营销就显得更加的简单，东方航空也是新浪微博营销的早期获益者。习惯上新浪微博的朋友大概都看过有一个叫“凌燕”的空姐们，之所以成为“空姐们”是因为她不是一个人，而是诸多的空姐都叫做凌燕。

　　东方航空将所有的空姐发动起来，让她们统一用凌燕作为微博命名，将空姐平时一些生活，工作中的一些图片，资讯发布出去，包括飞机机舱，驾驶室照片， 空姐工作生活照等，空姐本身这个职业就有很多的关注性，如此一来，找来了很多的粉丝不说，还将他们的一些照片进行深层次的传播，网络推广对于东方航空而言，是一个 很大的免费宣传平台。

　　在电子商务领域，凡客诚品的微博营销也是一个成功的案例，凡客诚品在1010年9月3日就已经开通，通过组织了一系列活动和炒作事件吸引大量的粉丝 关注和传播。凡客诚品的微博账号有公司制定专人运营，发布大量公司的一些丰富有趣的员工生活照片，比如凡客内部春外活动照片，设置有了这样的一条微博：

　　“应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的会很后悔!!其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个好。。。”

　　在这一过程中，凡客也积极和粉丝互动起来，及其回答粉丝的一些问题，推动粉丝热情，积极鼓励粉丝转发微博。

　　在事件炒作方面，凡客也做了大量的尝试，网络营销凡客诚品曾送了条围脖给微波女王姚晨，姚晨“顺便”晒围脖，吸引大量粉丝的关注，当天下午凡客诚品总裁助理 许晓辉当即承诺你也想要获得和姚晨一样的围脖吗?只要关注凡客围脖，转播围脖就有机会获得抽奖。如此迎来粉丝无数，大量的粉丝为了获得围脖做了大量免费义 务的凡客推广活动。凡客所付出的成本很低，但是围脖所带来的收益却是巨大的。