借助热点，扩大影响

　　2003年3月，“美伊战争”爆发。“水井坊”借战争时事，适时开展了“保护文明，让文明永续”大型传播宣传的事件营销活动网站推广。

　　水井坊从文明的高度和视角，以文化的眼光审视这场战争，看到的是战争对文明的破坏和践踏，战争导致人类文明进程的倒退，由衷发出了“保护文明，让文明永续”的呼声！发出“在伊拉克，每寸土地下都可能是文明的珍宝”的感慨！

　　无独有偶，2003年10月，随着“神舟五号”载人飞船的成功发射，茅台集团通过与中国长城总公司合作，成功地将茅台酒的酿造原料载上太空飞船。国家有关技术中心在“神舟五号”载人飞船返回后，即对茅台酒的这三种原料进行了专题研究。权威人士指出，此举对在现有基础上提升茅台酒的品质和品牌，会产生不可估量的影响。同时，贵州茅台酒股份有限公司为将纪念飞船升空变为彰显国酒茅台品质的商机，顺势推出“茅台神舟酒”和高品位、高质量的纪念酒、珍藏酒，让人们在饮用茅台酒的同时，能够回忆起“神舟”五号遨游太空的壮举网络推广。

　　企业应善用时势环境，对世局、政局或社会议题及消费者心理等有敏锐的反应，并将其吸纳成为白酒企业造势的资源。此外，像利用口碑、突发性事件等亦可归之为对时势环境的善用，这是一种借力、使力、顺势推舟的事件营销手段网络营销。