借助名人，巧打品牌

　　剑南春集团策划的“克林顿剑南春之行”事件，就是利用名人做软性广告的经典案例。

　　2003年11月9日，美国前总统克林顿在事前没有丝毫风声的情况下，突访剑南春集团。作为这个世界上曾经最有权威和新闻不断的人，克林顿的到来在以剑南春所在地为圆心的范围之内引起了相当于一次原子弹爆炸般的轰动。很多报纸不惜版面对这位明星般的政治人物给予高度关注。活动第二天，各大报纸均以头版刊出此次事件，各大门户网站也纷纷转载，并在中国刮起了一股克林顿旋风，不但中央领导人在第二天会见了克林顿，国内其他白酒企业也纷纷打起克林顿这张牌网站推广。

　　这一事件的轰动效应所起到的宣传效果，远远超过几百万元的常规广告宣传。克林顿出访剑南春，标志着剑南春集团拓展国际市场战略的全面启动。

　　此种利用重大历史事件和名人做广告，运用巧妙、自然交融，可以产生极其深远的影响网络推广。

　　迎合公众，情感炒作

　　在这里，我们要承认一点，消费者的消费行为并不一定总是理智的，很多时候是一种感觉、一种情感、一种冲动。现代社会中，很多企业都在努力迎合公众，大打情感牌，借公众的爱国感情，进行企业的炒作，不仅取得了商业上的成功，也树立了一种爱国情感和高大的企业形象。蒙牛借“神五”的飞天，主动迎合公众的爱国主义情感，大力炒作“健康是强国之路”的品牌主张，就是情感炒作的成功案例网络营销。