网游植入广告IGA

    网游是近年崛起的新媒体生力军，随着数以百万计的玩家痴迷于虚拟世界，网游也衍生出巨大的媒体价值。CTR市场研究机构和中国青少年研究中心公布的一项青少年生活形态调查结果显示，62.5%的城市青少年将大部分零花钱用于购买食品和饮料。而从游戏内容角度来看，由于一些角色扮演式的网络游戏有着如同现实世界一般的需求，如吃食品、喝饮料、穿衣服、用手机等等，广告主将自己的产品设计成游戏中的物品，可以给予消费者更为直接的使用体验，从而促进消费者的购买网站推广。

    譬如说大家耳熟能详的经典可口可乐与魔兽世界的合作，可口可乐以能增加魔力“魔水”出现在魔幻世界中，给玩家无限的惊喜。还有一种是游戏广告进化为了广告游戏，即为品牌或者产品定制一款游戏，来推广产品。麦当劳的“死对头”汉堡王2006年年底推出三款以汉堡王套餐为主题的游戏，几款游戏获得320万套的惊人销量，而拜其所赐，汉堡王的季度财政收入也一跃攀升了40个百分点网络推广。

    食品与网游的更深层次营销合作有的还延伸至产品展示在线、资金流在线、物流配送在线的电子商务全线，完成了受众从接受广告到完成购买行为的整个过程。索尼开发的《无尽的任务II》游戏中，只要键入“比萨”一词，玩家便可进入必胜客的网站，订购现实世界的外卖网络营销。