2006年，微博在美国出现并进入中国，经过饭否、嘀咕等国内微博网站的探索阶段，2009年8月，新浪微博正式开通，并沿用了其在博客推广中的成功经验，在短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖（微博）了吗”成为很多网虫打招呼时的第一句话，微博成为一个颇具影响力的资讯发布和社交关系维护平台网站推广。

对微博倍加推崇的不仅仅是普通用户，还有期待它能给自己带来商业价值的企业。企业用户纷纷登陆这片神奇的领域，期待微博运营者能为自己提供可执行的营销方案。而在这个层面上，无论是国外的“微博元老”Twitter，还是中国的新浪微博，都对此进行了深入探索，而新浪并没有盲目走上微博先行者的发展路径，而是积极探索微博的本土化运营模式网络推广。

微博的商业潜力

目前国内的微博网站多达数十个，它们针对自己的优势进行差异化定位，但在不同的口号下则是微博应用的共性：草根化、圈群化、个性化、随行化、自发传播等。在微博平台上，每个人既是传播者又是受众，两个角色纵横交错，通过即刻传播，构成了强大的信息传播系统。微博另一个值得注意的特性是它与搜索引擎相连成为开放平台，事实上，这一点对于微博商业价值的开发有着非比寻常的意义网络营销。