新浪的微博营销路径

2009年8月，新浪进入微博领域，借助其网站平台及名人资源优势启动内测，引来众多网民关注与参与。到2010年8月新浪微博“出生”一周年之际，新浪微博已推出213种应用。据“新浪小秘书”微博透露，目前新浪微博拥有近百万个新浪认证的“V”账号，每天发布近千万条微博，日均独立IP达到24180000个，日均PV达到199485000个。通过这组数据可以看出，新浪微博的影响力呈爆发式增长网站推广。

2010年9月9日，新浪发布了国内首份《中国微博元年市场白皮书》。白皮书披露，到今年年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，2011年年中将突破1亿个，2013年国内微博市场将进入成熟期。并且，随着用户数量不断增长，新浪微博每天都在产生海量信息。今年7月，新浪微博产生的微博数超过9000万条，每天产生的微博数超过300万条网络推广。

每逢重大事件发生，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续相当长的一段时间。以南非世界杯为例，7月12日世界杯决赛，新浪微博上的原创微博数高达1904369条。此后，许多名人对世界杯发布的评论被广泛转发。7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199964条，当天产生的微博数随之增长到3619603条网络营销。

针对庞大的用户数量和极高的活跃度，新浪微博正在摸索各种营销途径，包括与APP开发商合作开发软件、与电子商务公司寻找结合点等。2010年4月，新浪微博对自己的平台网站进行功能升级，新版本支持一个开发者申请多个APP key（开放平台入口口令）应用，同时APP key申请者提交申请后可以立即使用。同样是在4月，新浪微博与开心网正式绑定，分享各自优秀的内容。