二、社区属性

相较其他社会媒体，微博的媒体属性更为显著，但是企业不应该忽视其社区属性，企业微博营销中一个常见的错误就是，他们只重视微博的媒体属性，简单的把微博当做一个信息发布平台，这显然还属于传统营销单向推送的、宣讲式的操作，这样做没有充分利用微博的社区属性。微博这个社区的根本，是围绕关系纽带进行信息交换网站推广。

那么，除了发布信息之外，收集信息，尤其是收集你的消费者的相关信息，显然是更重要的一件事。有很多企业把微博当成一个新的网络直销渠道，他们在大张旗鼓地进行各种花样翻新的网络促销活动。

三、沟通属性

微博的出现，一个显著的特点就是人与人之间的关系似乎更近了，名人、名企不在是只能远观的事物，如果你想跟谁对话，只要@一下就可以实现。于是，很多企业一边嚷嚷着要进行口碑营销，一边把客户服务代表直接搬到了微博上来。

最近微博上吵的比较火的就算是宋丹丹炮轰潘石屹实践了，同时丹丹体也在网络上盛行，就连李开复先生在一次颁奖礼上都想调侃下潘石屹，可惜最后没让发言，杯具了网络推广。

四、传播属性

微博出现后，给人的第一个感觉就是有什么事发生，是藏不住了。你在微博上发的一句话，很有可能以最快的速度被成千上万的人转发并评论。通过微博，企业可以广集人脉，讲企业文化、企业产品等通过微博让大家知晓，这就是一个品牌营销的过程。

五、公关属性

微博的公关属性在娱乐圈比较显见，像前段时间的那英警车开道、最近的宋丹丹炮轰潘石屹以及刘翔的新潮妆扮，都可以通过微博公关来解决。这里潘石屹的公关可以说是一个成功的典型，通过与宋丹丹的相互调侃，轻松的将以此企业危机给平安的度过，且知名度有了大幅提升网络营销。