华瑞网标(CR-Nielsen)产品与研究副总裁  马旗戟：

　　效果评估指标的用法取决于客户对效果的认同点上。例如以销量为基础的点，是以品牌的知名度或者以媒体的覆盖率所带来的品牌认知的提升为主。阶段性来讲效果评估有一个统一的指标，但最终各种评估指标都是基于营销的核心目的。无论互联网营销还是广告营销，核心目的一个是促进品牌；一个是促进现实交易。至于PV的多少、GRP的成交额、CPC、CPM等都是计费型的计量指标，本身并不重要网站推广。而且未来的趋势是计费的指标会长期并存，五年后CPC依然会存在。

　　陈亮跨媒营销咨询公司总裁  陈亮：

　　随着越来越多的企业开始运用，重视，挖掘到网络的实际价值后，效果的理解与要求也在不断变化。关于效果有的理解为点击，有的效果理解为注册，有的效果理解为直接的销售。我们作为实战型营销公司，我们已经推出为我们的客户直接按照销售结果来付费。

　　也许很多人会反对，我们不怕尝试，承担起自己的责任，当我们客服环节上的困难，承担企业对效果的实际要求，我们发现我们打开了一扇营销服务的心窗户网络推广。

　　我们服务比较多的是本土发展型企业，这部分企业大多数对效果的理解是希望直接在企业的成长或销售上获得反馈。例如，我们曾跟某整形美容医院合作，通过原来的流量和回报签署了增加后按效果付费的协议，因为我们之前调研发现之前的推广中3万个点击可以转换成100个电话客户咨询，继而转换成18个左右的上门的咨询客户。我们把这个比例提高了，效果就自然很明显了。

　　随视传媒销售管理副总裁  崔崧：

　　初期广告的显示效果是促使很多企业走出去的第一步，之后大家又研究转换率。印象、点击是转换率的重要指标。用户点击进入到企业网站之后产生一个足够大的PV，这个转换就是所谓的印象。而从2009年之后电子商务客户发展起来，企业最直接看重的是订单。目前，企业认为更基于合理的东西不仅仅是数字和转换率。

　　要比较电视和网络的传播效果到达率，也可以做地面调研。现在电视无法覆盖30岁以下的年轻人，他们是消费和品牌接受的主力军，这也是广告主非常倾向的调研和评估方向。播放市场随着效果的研究和效果衡量的发展而变化，工具和手段也不断推陈出新，未来的互联网的效果评估将会是一个百花齐放的时代网络营销。