雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)最近将Facebook称作是该公司头号竞争对手。在美国显示广告市场的确如此。2010年美国显示广告市场规模达到近90亿美元。comScore称，2010年雅虎是美国第一大显示广告厂商，占有率由2009年的16.5%下滑到16.2%;排在第二位的Facebook占有率由7.3%上升至13.6%网站推广。

　　部分雅虎高管很重视最近与Facebook的合作。雅虎负责社交、游戏和个性化业务的副总裁迈克·科恩斯(Mike Kerns)在接受采访时说，“Facebook是我们的合作伙伴，而且是很好的合作伙伴。我们将Facebook及其平台看作是发布雅虎及其合作伙伴的内容，以及改进用户体验的一个机遇。”

　　Facebook负责合作伙伴和平台营销业务的副总裁丹·罗斯(Dan Rose)表示，该公司并未将雅虎看作竞争对手，“过去一年多的时间里，我们与雅虎建立了密切的合作关系，预计未来两家公司间的合作将更为紧密。我们的兴趣是，联合起来帮助用户与好友沟通、分享内容网络推广。”

　　消息人士称，Google正在开发一款社交网络服务，挑战Facebook。

　　雅虎与Facebook的合作并未改变面临的不利局面。去年，雅虎电子邮件服务增添一项功能，用户无需离开雅虎的服务就能访问Facebook。雅虎首席产品官布莱克·欧文(Blake Irving)去年末在接受采访时表示，这一功能“并未获得令人激动的用户”。

　　但欧文表示，社交网络是一个“不设防的领域”，雅虎在开发帮助用户与“少量好友”，而非数以百计的好友保持联系的新服务网络营销。