前雅虎北美高级副总裁、现Efficient Frontier首席执行官大卫·卡茨(David Karnstedt)表示，雅虎发现其与Facebook的关系处于“Frenemy”－亦敌亦友状态网站推广。

　　大卫指出，所谓敌人是指，Facebook广告业务庞大，并且增长快速，有时这是以牺牲雅虎利益为代价。所谓朋友是指，雅虎不再试图阻止用户流向Facebook，并决定最好采用支持的态度，这主要是因为雅虎没有其他选择。

　　Facebook平台营销与合作伙伴副总裁丹·罗斯(Dan Rose)表示：“我认为‘frenemy’这个词并不准确，这意味着双方更像是敌人，而不是朋友网络推广。”

　　雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)最近称Facebook为公司最大的竞争对手。对于美国显示广告市场而言，这无疑是一个事实。市场研究机构eMarketer数据显示，2010年美国显示广告市场规模接近90亿美元，雅虎凭借16.2%的市场份额位列第一，低于2009年16.5%的市场份额，Facebook以13.6%的市场份额位列第二，高于此前一年7.3%的市场份额。

　　雅虎其他高管最近强调了与Facebook之间的合作。雅虎社交、游戏和个性化副总裁迈克·科恩斯(Mike Kerns)表示：“他们是合作伙伴，并且是不确的合作伙伴。我们将Facebook及其平台视为巨大的机遇，它们可以发布雅虎及其合伙伙伴的内容，并提高用户在雅虎的体验网络营销。”