摘要：今天和大家分享的是MAXXA美兆家具微博推广案例。MAXXA美兆家具从2010年底开始着手准备，2011年正式开始做微博推广。最初为了与终端消费者联系更直接更有效，才决定利用微博推广，逐渐则形成了“以人为本”为中心的微博推广思路。

　　在内容方面，MAXXA美兆官方微博设置了十多个不同的主要主题，比如“星座与家居”既可以与粉丝分享星座与家居的特性，粉丝们又可以了解到当月星座的运势;“家具档案”可以与粉丝分享如何保养皮、布艺家具等;“生活笔记”则可以与粉丝分享一些关于品味生活的随想与态度，等等。另外，美兆还在不同的时期针对不同的客户群体举办各种类型的微活动，比如情人节举办的针对大众的“晒出你的爱，轻松赢大奖”活动、针对设计师的有奖转发活动，等等。在微博推广中，微博内容的质量在很大程度上决定着微博传播的效果。为此，MAXXA美兆形成了自己的微博撰写理论，“围绕“以人为本”这一中心思想，美兆从不同角度以多种形式策划微博，令微博的内容性更丰富，活动参与性更高，与粉丝之间构建起良好的互动性与活跃性。

　　在微博推广过程中，如何与各类人群保持融洽的关系，并和他们进行良好的互动至关重要。 在这一方面，MAXXA美兆为了让粉丝对微博保持越来越高的关注度与忠诚度，从内容上不断充实美兆官方微博，比如知识型的搭配学问、家具档案、美兆作品集、比如趣味型的星座与家居、生活笔记、比如潮流资讯型的流行宝典、盛事，等等。“此外，我们会不定期地举办不同类型的微活动，令设计师、终端消费者这些不同的消费群体都能在活动中找到属于自己的口味”，通过各种方式的尝试，与不同消费群体的粉丝保持高度的互动性。

　　透过微博推广，美兆不仅能够及时地聆听到终端消费者的声音，比如他们对新产品或新材质的反响是什么样的，以便于品牌能更快地适应市场所需做出正确的策略;也能够直观地反映品牌宣传的效果，比如微博可以提供一系列的数据，如粉丝增长数量、帖子的转发及评论量等，来衡量微博推广的获益，而这一点是传统的社会媒体难以为某家企业做到的。

　　并且美兆每个区域的微博是作为品牌在当地的一个宣传窗口，有利于将品牌影响力更好地细化渗透到地区，及时地向当地的消费者传递品牌的资讯，所以美兆在所有专卖店地区都相应开设了微博，进行微博推广。

　　总结：在整个微博推广过程中，品牌与粉丝之间形成了一种真正的、真诚的交流与互动。而微博矩阵的布局作为微博推广平台搭建的重要一项，在辐射行业信息，传达行业资讯，提高品牌知名度上会起到很重要的作用。能够及时聆听终端消费者声音，传递品牌形象。