摘要：凡客让微博推广UGC的活动机制成了所有品牌客户的美梦，也成了所有代理商的噩梦。似乎每一个红了的案例红了之后都有人能说得出为什么这样红，而得出的经验往往是不可复制--甚至大部分的案例都是建立在偶然性的薄弱基础上。今天和大家分享一下戴尔一体机营销微博推广案例分享。

　　促销活动也能有趣热闹么？在戴尔一体机应用微博推广促销活动开始的第三天，话题数量就到了十万级别。更引入注目的是，十万以上的数量级话题中，高质量作品的比例之大。

　　戴尔一体机将在官网的促销活动，希望能获得更多用户关注。然而在审视产品的时候发现这样的问题。一体机是一个普适性较高的产品，但恰恰因此，使得在传播中很难凝练为一个非常打动人的点。如何能够让大量的用户对产品的使用情境产生代入感，从而设身处地的感受到产品的优点，就成为了我们规划活动的出发点。用户UGC的机制就成为了最直接的答案。

　　有一句话是说，你认识谁并不重要，重要的是谁认识你。对于在社交媒体上的品牌来说也是同样，关系的对面是活生生的人，而不仅仅是粉丝数量的一个数字。真的喜欢你，或者说真的愿意为你所用，都是因为与用户建立起的关系。直到这里，不管是需求还是选择的活动机制，都可以说是微博推广活动的“常规”。但如果想要在微博上引起广泛关注，仅仅靠“常规”的基础是不够的。

　　从这个意义上来说，千篇一律转发@三个好友 或者威逼利诱用户拉票的简单粗暴机制，看似借助了“人传人”的机制，但从根本意义上来说却最违背社交媒体的精神。如果品牌仅仅把社交媒体定义为人多的地方，觉得我是品牌你们都应该认识我，而你们是谁我可懒得去仔细琢磨，指望自己在这里说一句话就能自动进行扩散，这种傲慢本身就不科学。这没什么不好理解的，如果在人际交往中抱着这种高贵冷艳态度的人，哪怕本身确实是女神，也少不得要面对路人转黑，甚至粉丝转黑吧。

　　总结：品牌选择通过微博推广在社交媒体上做活动，归根到底，就是希望借助用户之间“人传人”的潜在力量。微博推广信息的传播说到底是建立在发送者与接受者之间存在信任的基础上，信任就是彼此关系或者说影响力的资本化计量。