摘要：众所周知微博推广“门槛低、成本小、投资少、见效快、收益高”。此话不假，但在此背后，你是否衡量过微博为企业网络推广带了哪些价值，你是否考虑过是不是所有品牌都天然具备微博推广的基因？

　　做微博推广的人会发现有的企业仍在用人员兼职在做官方微博，把微博当作变相的官网，内容里充斥着大量乏味的无趣的无价值信息，不专业的运营维护甚至有把品牌形象带入危机的危险。也有企业把微博完全外包给三方中介公司“打理”，有意或“被有意”的通过僵尸粉和兼职来追求各项所谓的数字KPI，营造表面上的虚假繁荣，这样的“微博推广”能够为企业带来什么样的价值？在投入了大量的成本之后，收获的效果可想而知的微乎其微。

　　实践证明，不是所有品牌都天然具备微博营销的基因，在用户贡献内容（UGC），更重在互动传播的微博平台上，B2C类型的企业更有优势，据新浪微博的官方统计，在微博上最活跃、最受关注的企业类型为旅游、时尚、电商类的互联网公司，而传统的B2B企业进行微博传播的效果却并非那么明显，不是所有企业都能像杜蕾斯一样把微博营销做的“活色生香”，更不是所有企业都能创造出#凡客体#那种万众狂欢的奇迹，好的创意可遇不可求。

　　要想衡量微博为企业传播带来的价值，首先企业必须明白它的价值在哪里，官方微博不可能像企业官网一样，注册个帐号，上传企业的LOGO，简介，标签，认证，然后每天发点微博，偶尔更新下就完了。企业要想真正利用好微博，产生有价值的传播回报，实则背后需要大量的投入，据了解，某日资500强品牌一年的微博投入，仅付给三方微博托管公司的就有80万，其中还不包括其它营销项目费用支出。

　　总结：，微博背后的艰辛投入，以及一支熟悉品牌、快速反应、沟通无碍、具备高度新闻敏感性和营销策划能力的人才团队的更是根基。企业微博推广的管理员或执行团队承担着企业形象的“人格化”功能，或许企业已经发现，就连找一个非常合适的微博运营人才也不是那么简单。