摘要：网络推广的方法和案例非常多，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营推广活动中最主要的灵魂。本文介绍的就是餐饮企业微博推广成功的案例分享。

　　8.20日起，山西乔东家酒店开始进行活动的预热，以#和谁一起晚餐#【来乔东家，我做东】为主题内容的发布，其中在微博的最后以"收听+转播写评论+@好友"最佳的要求方式进行送醋的转发有奖活动。微博活动最常见的形式是有奖转发，规则以简单易参与为准，在这个过程中，山西乔东家酒店的官方微博的粉丝量做到了有效的增长，同时挖掘山西美食文化-山西陈醋为传播点，有效的引发大家的转发与讨论。据笔者观察，这个活动也成功的吸引山西水塔醋的进行活动合作的意向。

　　提起山西，不少人都会想到刀削面、老陈醋、汾酒。在山西吃饭，每个人面前少不了一碟醋。据说当年阎锡山的部队里，每个人身上背着一个醋葫芦，他们宁愿交枪不交醋葫芦。其实，以面食为主的山西，还有许多特色的美味。

　　在活动前十天开始，山西乔东家酒店官方微博以#来乔东家，我做东，邀您品尝山西美食#为微博内容编撰主题，莜面栲栳栳、榆次蒸酥鸡、浑源凉粉、平遥牛肉、过油肉...山西特色美食的渊源配上诱人的图片，进行山西美食的传播，做好活动的前期内容铺垫。

　　山西乔东家本次开业整体活动的主题是"来乔东家，我做东"，其中微博推广活动主题为"和谁一起晚餐"，首先看到这个这两个主题，我们会想起"谁来一起午餐"、"免费的午餐"、"巴菲特午餐"等我们熟知的一些词语。那么这个活动主题第一给我们的感觉是不陌生的，在微博信息传播上可以引发关注；第二可以引发我们的想象，和谁一起？"我做东"这个我到底是谁？有人做东我们是不是可以免费去吃？整体活动主题和微博活动主题有效的引起粉丝的联想，吸引粉丝的转发评论。所以在微博推广中，有一个富有创意和鲜明的活动主题非常重要。

　　据观察，每个微博名人的专场晚餐前三天，山西乔东家酒店的官方微博会发出微博名人专场晚餐的置顶帖，然后邀请所针对的微博名人会对主题帖进行评论转发，那么，山西乔东家酒店的微博就成功的借力微博名人的微博影响力。收听广度越大，被转载的可能性就越大，因转载而造成的第二次收听甚至第三次收听的可能性也就相应变大。在微博信息裂变式传播的第一链的长度上，@山西乔东家酒店 自身来说没有任何优势，借力是这次活动成功的关键，很大程度上决定了信息后期传播的广度和影响力，下面我们分析一下这些微博名人的传播覆盖情况。

　　对微博名人来说，他们得到了什么？首先，一次免费晚餐的机会，这不是重要的。其次也是最重要的，在活动中，微博名人的粉丝参与信息传播第二链上的评论转发并@ 三位好友，即有机会与其共享免费晚餐。或许大家平时在微博上经常互动，比较熟识，但是没有真正的见面沟通机会，值得惊喜的是通过本次山西乔东家酒店的开业活动为微博名人及其粉丝们提供了这样一个见面交流的平台，这也可以说是online to offline 的商业模式在微博推广上的成功运用。

　　六位微博名人分属郑州不同行业的微博名人，首先在区域上来说，这些微博名人的粉丝大部分都是郑州的，在传播上可以做到有效的郑州区域人群覆盖。另外他们分属不同的行业，在传播上也就保证了人群的覆盖的广度。同时，每场的十位幸运粉丝也有效做到了活动信息及山西乔东家特色美食的二次传播。

　　总结：这个案例是作为微博推广的从业人员及爱好者借鉴之处，也可以在微博推广活动中联系一些在服务上有互补性的商家，进行跨界合作的方式而达到更大微博传播联动效应。