摘要：无论对于微博推广人员来说，还是对于各大商家而言，微博的传播速度快、互动性强，每个粉丝又有数十甚至成千上百的粉丝，一旦把这些资源利用好，绝对是一个不可忽视的消费群。

　　近期节假日，多家商家、商场均对微博的"魅力"伸出了大拇指：如裕华万达广场官方微博中，举办活动给商家官方微博带来了数千人的增长，其中一条微博原文转发、评论就高达上万条；北国东尚的一条转发有奖，盖起了"万层楼"；乐汇城开业前几天实行"私信有奖"，凡是私信给商场的均有奖品，短短几日，1万张电影票、2万个环保购物袋、2万个鼠标垫、5千把雨伞已基本发完……

　　与海报、短信提醒、商场内部杂志等传统营销方式相比，微博发布的促销信息更具互动性和快捷性。登录众多商场微博的"世界"，记者也发现，这里发布的有打折信息，"转发有奖"、"故事征集"、"微博秒杀"、"公益活动"、"评论中奖"等各种微博活动，极具诱惑力，众多粉丝也很是捧场。

　　有一些网友甚至通过微博给商家提出了很多建议。比如网友"双升级"就曾通过评论留言，建议河北万象天成"在非集中就餐时间，利用场地搞些活动。比如组织比赛--成本最低的就是扑克比赛（拖拉机、斗地主）。这种比赛，可以是每月的最后一个周末下午，也可以是某一个月的每个周末下午。"并得到商家的积极回应。

　　不仅如此，微博也成为商场和广大消费者沟通的新平台。"乐汇城的星巴克无线上网不给力，是不是因为刚开的缘故呢？"就在网友"修心婷"在4月30日 20:20发出疑问后，星巴克石家庄官方微博很快便回复："因为刚刚开业，乐汇城店的网络目前还在调试阶段……谢谢您的理解和支持哦。"

　　"商场希望借助微博营销提升影响力，从而拉动销售；而消费者通过登录商家的微博，不仅可以及时了解各类商品信息，还能通过各类互动，得到相应的奖品鼓励等。"商场发布微博，号召"微客"们参与话题讨论，参与抽奖等，吸引了广大"微客"线下参与商场活动，这种新的营销方式不仅带动了商场、商家的人气提升，更使商家赢得了消费者的信赖。

　　总结：商场的官方微博推广，除了每天分享身边的新鲜事外，还肩负起了宣传商场、商品的功能，同时，它又搭建起与受众互动的一道桥梁，这种新的营销方式打破了传统的营销模式。