摘要：微博推广的发展势头愈来愈大，于是乎企业就想利用微博推广来实现网站推广，从而通过互联网渠道实现高转化率。但是，有些企业在微博推广方面却惨淡经营，究竟原因为何，下面为大家做具体的分析。

　　企业的最终目标是销售产品或服务，所以说企业微博推广的基础是粉丝。但是光有大量的粉丝，这些粉丝对企业的产品没有兴趣，那这些粉丝是没有太大意义的。因此我们需要的是有可能成为企业目标客户的那些有效粉丝！但是，由于微博的发展速度太快，以至于许多企业还没有来得及研究清楚微博推广的理念、方法与技巧。以下我将针对这点，分析一下当前影响微博推广失败的四个原因。

　　一、传播渠道。

　　酒香也怕巷子深，再好的微博推广活动如果初期没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。微博的传播渠道主要有两种，一种是内部渠道，另一种是外部渠道。内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应，中国人都爱凑热闹，看到一个活动参加的人数多，就会蜂拥而至。外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号，为了鼓励他们参加微博活动，可以许诺赠送他们小礼品或者是直接塞钱。

　　二、规则简单。

　　规则简单的评价标准：活动官方介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图。插图一定要设计的美观、清晰并且图片尺寸不可过大。80%官方微博活动规则都太复杂，要想使活动取得最大的效果，一定要把参加微博活动的用户都想成小学生，用小学生能理解的话来做活动的文案描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。

　　三、激发欲望。

　　只有你满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的欲望，用户才会积极踊跃的参加你的活动。李硕认为激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制。所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有吸引力，二，成本不能太高，三要有新意。

　　四、二次传播。

　　好的微博活动在文案策划的时候一定要考虑到二次传播的问题，鼓励用户去@好友，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率。由于普通用户微博上熟人很少，所以@好友的数量应该1个或者2个最好。另外，@好友的数量也有讲究，如果@的太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰，对品牌留下不好的印象。

　　总结：微博活动是微博推广中的一个非常重要的手段，但是并非每个人、每个企业的微博推广活动都是一样成功的。以上便是微博推广过程中，微博活动需要注意的一些事项分析。