在美国等成熟搜索引擎营销市场上，海量的数据发掘一贯是搜索引擎营销界较为关注的标的方针：跟踪海量数据，获得搜索引擎营销最优科学决定企图，让每个关头词优化罕有据按照。

　　在今年大闸蟹上市的淡季，上海区域要想成为百度首页竞价排名第一名，大闸蟹的老板们需用支出200元每次的点击用度，有的甚至最高一天竞价费达8000元，竞价用度的节节俯冲，让很多蟹行老板咬牙做“天价”奉行。之前我们这行懂汇集的未几，更别说汇集营销了，在网上经商的蟹老板远没有此刻多。

　　搜索引擎营销的思疑

　　据相干数据显示，今朝，超出70%中小企业同时在投放两个搜索引擎平台，超出35%同时在投放4个搜索引擎平台，只有18%是所有搜索都有投放，而多平台投放的均匀ROI要超出超出单一平台投放的30%.由于搜索引擎营销在营销下场上加倍精准、广泛高效以及收益丰富，是以愈来愈多的企业客户将搜索引擎营销作为首选的营销模式。一方面搜索引擎及其代办代理商的客服当然经过必定的操练，但一小我负责几家甚至十几家企业，很难有太多精力顾及到每家企业，出格是一些需要共性化处事的大企业，他们可能需要面临面的沟通交换。对于投放的决定企图，大部分以人工决定企图完成，哪些是高效词，哪些描写加倍有用，人工难以实现对照衡量。他感触一方面愈来愈多的商家熟谙到SEM(搜索引擎营销)的重要性，当然没若何赚钱仍然要持续投入。最新的数据显示，国内汇集营销市场规模在2010年年尾有望达到300亿元，但SEM所占比例还不到30%。”

　　对于“大闸蟹”现象，博雅立方副总裁田传钊有本人的概念。

　　几年前，百度发卖职员奉行竞价排名时，向客户举得最多的一个例子是“鲜花”这个关头词，那时辰鲜花关头词百度首页第一名概况每次点击一块多钱。

　　重大的市场空间让很多SEM公司擦拳磨掌，一批专业的SEM公司活络崛起。人脑比机械更有上风的处地址于筹谋创意，比方关头词的想出、若何描写等。

　　“大闸蟹”现象只是搜索引擎营销的一个小的缩影，在现实的营销过程中，一些初具规模的公司天天碰着的是几十万到几百万不等的海量关头词问题问题。

　　愈来愈多的企业情愿宁可再多花点钱，选择一个第三方SEM公司来辅助其筹谋实行以及与搜索引擎竞价排名客服沟通，以期获得更好的广告下场。蟹老板们天天破钞不菲的奉行费，他们私底下的一句风行笑话是：“卖蟹的利润都进献给百度了！”哈有老板对媒体记者道出大闸蟹竞价排名如此乖戾的启事：“就和股市一样，今年的价格是被大师抬上去的。但条件在于，搜索引擎营销的每个环节都要花心思，这是一个邃密化的过程。而2010年，“大闸蟹”这个关头词被很多人记住。哪些词有下场，哪些词应当抛却，光靠市场部职员的人工措置常常很难完成，因而像博雅立方这类专业的第三方搜索引擎营销处事公司应运而生。人的豪情、时刻、能力不成控，而机械是可控的，在他看来，搜索引擎营销的最好状态是“人机合一”。此刻‘入市’的人多了，竞价自然被炒高了。此外一方面，当很多不专业的商家进入这个规模，所能想到的关头词都大同小异，让这些关头词变得异常火爆。

　　搜索引擎营销的智能化

　　在中国市场畴昔很长一段时刻，搜索引擎营销都处于粗放式阶段。

　　田传钊感触，在搜索引擎营销过程中，人脑实在不是没有浸染。而很多的SEM公司只是辅助企业解决复杂关头词投放以及多平台投放等复杂问题问题，对于广告下场的改良并没有太多浸染。随着中小企业对搜索引擎营销的热中，田传钊及其团队一贯在研发针对中小企业搜索引擎营销的产物，据悉这一贯中小企业的SEM平台将于今年年尾推出。

　　对人工而言，能做到的仅仅是对单个关头词剖断下场，单能剖断出关头词组合的下场，一样也难以得出最优的关头词投放组合。田传钊进一步举例称很多用户要买大闸蟹重要的方针是当礼物来赠予别人，他们会关注心理预期的价格，经过过程这类人群定位，可以派生出一些比通用关头词更精准的词，从而避其锋芒降落营销本钱，又能获得较高的回报。当同一规模投放关头词广告的商家增多，下场会较着降落，本钱却愈来愈高。

　　但企业在进行搜索引擎营销的过程中，碰着很多问题问题。SEM已经成为这些商家不成或缺的营销环节。

　　在田传钊看来，搜索引擎营销当然好，但斗劲难掌控，需要专业常识和手艺。与此同时，每个商家的广告用度每个月甚至天天都是有估算，若何在有限的投入获得最好的回报，靠人工剖断较着不够。营销下场重要靠品牌热词以及同规模的商家数目少来保障。畴昔两年博雅立方重要处事于旅游、教导、电子商务等行业的大中型企业。

　　此外一方面，由于对于关头词的拓展不妥，在天天估算有限的景象下，用户难以最大化获得关头词广告的回报。以田传钊地址的博雅立方为例，短短几年时刻，公司年营收已经达到数万万，遵守今朝的成长速度，田传钊估计2011年全年博雅立方营收有望攻破1亿元国民币。此外，搜索引擎及其代办代理公司的公道性以及编制的优化让客户担心。

　　谈及搜索引擎营销未来的成长，田传钊暗示智能化的搜索引擎营销将是大势所趋。

　　未来的金矿

　　今朝，国外搜索引擎营销已经达到了100亿美元以上的市场规模，占到了整体汇集营销广告的50%摆布。

　　搜索引擎营销与品牌广告的分歧在于用户更多的还是以中小企业为主。
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