汇集传递的是数据，而非实体物质。在汇集遍及之前，传递一份文件尚可经过过程传真，但传递一段声音，一段记忆，除了传递存储介质以外，别无他法。这听起来有点像高速公路上的收费站。但这仍不成防止地令它堕入很多麻烦事中。
一个巨大的事业，不会只有一种盈利编制。谷歌尽可能去选择并供给用户可能需要的，而绝不烦扰用户蓝本的遴选步履及功效。
几年前，百度出格热门的关头词搜索功效前几页都是付费广告，且没有任何标识表记标帜。
。从第一次财产革命到此刻，“变快”一贯是人类经济勾当的重要部分。在这类景象下，人们很难独霸百度找到有用的信息。至于这些处所是不是被成立上广告牌，那并不是第一优先考虑的工作。但对于百度，利润永远是第一的。对方只要获知了信中的内容，实在不需要存在信封信纸之类的实体物质。当汇集把一切都数字化——电子邮件，电子文档，音频流，视频流往后，这些都变得简略了。这些都将慢慢成为谷歌广阔泛博奔放帝国的一部分。这意味着广告可以被更多揭示，进而带来更多的点击，创作创造更多的利润。谷歌遵守页面之间的关系，创作创造了PageRank的排名编制，遵守这类算法排序的搜索功效，毫禁绝可被人工烦扰;广告和搜索功效有残酷了了的分辨，放在搜索功效右边，毫分歧化。对于互联网来讲，搜索引擎就是这辆车。科技再成长10年，也未必能让飞机的速度再前进一倍。况且，百度也在力争让本人的搜索功效更有用。在百度的模式中，可以将一些付费的内容放在搜索功效中斗劲靠前的地位。人们创造，愈来愈多的工具无需传递实体物质，仅传递信息便可。一旦百度初步摆布用户的搜索功效，就很难停下来，由于一旦遏制，利润就会快速下跌。谷歌几近是比来10年来信息勾当最大的督促者，他们甚至但愿把用户接入汇集的ISP用度都免掉，以便让信息更快勾当。
谷歌有个清脆的口号，叫做“整合全球信息”，其意图很是较着：只需获得更多的信息，进行清算，等着人们来操作，把广告放在合适的地位，其收入就会延续增长。
互联网如同高速公路，四通八达。搜索引擎缩短了人到信息的间隔，广告也就相继而来。这类广告也和以往大不不异——搜索引擎已经“知道”人需要的工具，因而可以在绝不烦扰用户的景象下在搜索功效中插入对应的广告。
对应到现实世界，这就好像造就汲引笼盖更广的高速公路，辅助更多的人达到方针地，同时在路边成立广告牌。搜索引擎辅助人们快速找到需要的工具，换言之，缩短了人和信息之间的间隔。但汇集可以。这就是谷歌在前面10年中的重要工作。事实上，任何作罪恶动(比方转变用户的搜索步履和功效)城市否决信息正常勾当，事实下场受侵害的不成是用户的好处，更是谷歌的好处。
对于谷歌来讲，IPO只是一个解缆点，甚至到今天，谷歌仍然还远远没有达到巅峰。百度的平衡仍然会持续下去，他们将走向此外一种模式。对于这样一家公司，信息越多，勾当越快，人们就越需要它来整合信息，操作它的次数也就越多。 在蒸汽机闪现之前，就算用鞭子拼命抽打坐骑，也不能让速度变快一倍。你在找Macbook的价格?谷歌不单告诉你价格，还告诉你哪里有卖。这是一个相当乏味的平衡。百度也需要用户点击他们供给的广告来获得收入，但他们比Google走得远很多：他们将广告直接置入搜索功效，以滥竽凑数式的点击获得更快捷的盈利。机械时代初步往后，一切都变得分歧，从铁路到航空，速度变快了数倍。谷歌仍然在关注若何缩短人和信息的间隔，让信息勾当地更快。汇集经过过程让信息快速移动的编制，再次让人类的勾当“变快”。甚至，收费站只在乎过路费，而实在不太在乎人们事实下场是不是能够达到方针地。要想快速移动，只有路是不成的，还需要足够好的车。收费站当然不但愿让高速公路完整拥堵，但车辆仍然会在那儿何处堵上个几分钟，缴纳过路费。这类经过清算的广告，甚至可以被感触是信息的一种。经过几年的全力，此刻搜索功效中的广告会被表明“奉行”，而且最热门的关头词，也只有半页的付费功效了。百度也在力争转变这个奥妙的平衡。即便在互联网时代，搜索引擎的闪现也大大便利了人们：个别来讲，大部分搜索，用不了半秒钟都可以获得对劲的答复。前面的几年中，我们看到广告主，网站站长，代办代理商等各类脚色对百度宣泄过不满。 好的利润和坏的利润实在不那么分辨较着。 开初，百度和谷歌近似，也整合信息，也缩短人和信息之间的间隔。
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