TAC占总营收比例锐减至9.7%  流量梳理政策下场较着

　　2010年Q2，百度TAC（流量获得本钱，下同）占总营收比例为9.7%，较09年同期的16.0%降落6.3个百分点，降幅较着。

　　搜索引擎广告收入影响成分模子

　　遵守艾瑞咨询“搜索引擎广告收入影响成分模子”，艾瑞分化百度2010年Q2广告收入大幅增长的启事重要有内因和外因两个方面：

　　内因方面：

　　第一， 第二季度，百度增长了发卖团队，并进行了全球规模内的营销勾当，直接带动了新增广告主数方针增长（2010Q2，百度生动广告主数目达到25.4万家，同比增长25.1%，环比增长14.9%）；

　　第二， 专业版奉行继周全切换以来，慢慢获得广告主认可，增进了生动广告主数目和ARPU（客户均匀营收，下同；2010Q2，百度ARPU大幅增至7500元）的增长；

　　第三， 二季度，春节假期对流量的负面影响获得消弭，流量的回升带动了APRU的提升；

　　第四， 专业版奉行上线，点击率的提升、可选关头词的增多、CPC的升高级成分也必定程度增进了ARPU的提升。

　　内外两方面成分增进百度营收剧增

　　遵守百度2010年二季度财报流露数据显示，2010年百度汇集广告收入总额为19.1亿元，同比增长74.4%，环比增长48.0%，超出一季度财政预期。

　　近日，百度发布2010年Q2财政陈述，艾瑞连系对搜索引擎市场的长久视察和数据监测，对百度二季度财报默示进行分化，并对Q3热门问题问题进行点评和展望。

　　外因方面：谷歌在一季度末产生的域名指向转变事务，从广告主数目和ARPU两个方面均对百度营收带来利好。

　　三季度增势将回归不变

　　基于以下几点启事，艾瑞估计，相较二季度百度的暴发式增长，百度三季度营收增势将回归不变：第一，搜索引擎行业整体流量在三季度将呈不变增长态势；第二，遵守百度以往客户增长纪律，其三季度广告主数方针增长弱于二季度；第三，谷歌中国ICP经过过程年检，必定程度上保障了广告主的投放决定决定信心；第四，央视对百度医疗行业广告的再次报导，将对百度广告主数方针增长产生微幅影响（该事务的产生，也将促使百度加倍正视直销渠道的造就汲引）。艾瑞感触，流量价格的调剂和流量质量的梳理，一方面，降落TAC从而缩减本钱，前进利润率；此外一方面，长久来看，为百度未来力推高低文广告营业奠基根底。

　　艾瑞分化百度TAC占比降落的启事重要在于百度对于单干网站流量质量的梳理，09Q2初步，百度对单干网站的流量采办价格进行分歧化调剂，基于合同不日等方面成分的影响，该政策于本季度闪现功效。
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