就在上海通用大胆尝试网络上的搞笑视频的病毒式营销之后，上海大众策划的朗逸《努力汽车梦》的国内首部汽车网络概念剧，以及骏捷FRV网络剧《一路有你》都引起了网友的高度关注，同时引发了有关网络剧营销的讨论。

　　在这个经济还没有走出寒冬的背景下，汽车营销的创新正在如火如荼，而对于互联网的应用成为汽车企业在营销上的重要举措。网络事件营销、网络视频营销、网络体验营销等等都成为了汽车借助网络营销的主要方式。

　　从网络视频营销到网络剧的营销，正在显现着汽车营销已经逐渐从粗放式的经营转移到追求以提升品牌价值和服务为核心的营销，而汽车企业利用互联网受众的力量，网站推广让网友之间进行“水平”传播，更加快捷高效的与利益相关群体展开双向对话也正在成为新的营销模式。

　　网络剧作为网络与影视艺术的结合，在营销上有着其优势和特色，一方面，网络剧以其鲜明的色彩、影像、丰富的意境和精良的制作为网民所喜爱，因此，在所有的网络营销方式中，网络剧应该算是一个比较巧妙的将影视与网络以及更多的网友的互动传播结合的营销模式。

　　另外一方面，网络剧会通过人物性格的表演，生活、工作、社交等场景的模拟展现，十分充分、到位地诠释产品目标客户的诉求，可以有较长的内容和故事情节，也可以设置戏剧冲突、故事悬念等等，相比纯粹的网络视频而言，网络剧主要以短小的故事和情节来打动消费者，网络推广而网络视频则是比较直接的广告诉求，或者说网络视频更具有广告的味道，在情节上相对较简单，更多依靠的是搞笑、幽默、夸张的方式来吸引眼球，网络剧则是一个可以融入品牌性格、产品形态与主角性格等等更多内容的方式，

　　企业利用网络剧可以制造新的网络话题，比如消费者可以对网络剧的情节展开讨论，同时也可以通过剧情来展开系列的网络的营销，并通过多个剧集来吸引消费者的持续关注，从而形成一个完整的故事。

　　当然，网络剧的营销效果关键并不在于这种方式本身，而在于网络剧的情节以及产品和品牌如何通过网络剧进行展现，并到达实际的目标消费人群，因此，需要将产品和品牌巧妙的植入到剧情当中，如果植入得不好，消费者很容易反感，网络剧关键在于网络剧的内容策划，网络营销挑战在于如何将品牌元素与剧情实现高度融合，应用得好，能够引起消费者的共鸣并引发病毒式的传播，对于品牌的个性表达以及新产品上市的推广都有很好的传播价值。

　　在当前经济危机的背景下，不仅仅汽车企业，很多企业都在积极的探索新的营销模式，这样可以实现较低的投入赢得更高的营销回报，而互联网作为一个新的营销平台，有着传统的媒体所不能实现的营销价值，互联网还有更多营销模式值得挖掘，过去很多企业对于网络广告、网络专题报道、网络资讯、BBS话题的利用比较多，但是对于网络视频、汽车游戏以及更多网友参与的互动营销以及当前出现的网络剧营销用得还比较少，事实上，游戏、社区、音乐、网络视频、网络电视剧、等都可以成为网络营销的重要载体和平台，值得更多企业去思考和尝试。