2、设置关键词匹配方式，让钱花在刀刃上

　　对关键词的匹配方式进行合理设置网站推广，能让我们用最少的花费找到最精准的用户。很多企业用了竞价排名后花费巨大，就是因为关键词的匹配方式设置不当。关键词匹配有三种方式，分别是广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

　　比如有一家英语培训学校，账户中设置了一个关键词是“英语培训”，如果这个词的匹配方式是广泛匹配，那用户在搜索“英语论坛”、“英语书籍”后都有可能看到你的信息，并进行点击，从而产生费用。搜索这些词语的用户绝大部分并不需要参加英语培训，那么这些用户的点击就是无效点击，也会浪费我们大量的广告费。短语匹配更加精准一些，只有当用户搜索的词语包含“英语培训”时，我们的搜索广告才会展现。比如当用户搜索“英语培训学校”、“英语培训机构”，我们的广告都有可能展现给用户。精确匹配是指只有当用户搜索的词语与我们设置的词语完全一样时，用户才能看到我们的广告。这样做的好处是用户最为精准，花费也最少。

　　3、提高关键词质量度，用最少的花费达到同样的效果

　　使用竞价排名服务后，网站的排名顺序是由综合排名指数来决定的网络推广，并非单单是由出价高低来决定。综合排名指数是关键词出价价格与关键词质量度的一个加权平均数，即综合排名指数同时受到关键词价格和关键词质量度的影响。如果账户关键词的质量度得到提高，我们就能在保持排名的同时降低广告的点击费用。